Détection des Tendances TikTok : Le Cas Picard

Détection des Tendances TikTok : Le Cas Picard

par | 17 Oct, 2024 | Culture web, Digital intelligence, Médias sociaux, Social media, Tendance de contenus, TikTok

Si l’augmentation rapide de ses téléchargements et de sa renommée est remarquable, la route de TikTok pour se hisser au sommet des réseaux sociaux a été jalonnée de défis, jusqu’à devenir la première application non-Meta à franchir le cap des 3 milliards de téléchargements. Mais ce qui retient particulièrement l’attention, c’est l’intégration de TikTok dans la vie quotidienne des consommateurs, un phénomène que nous nommons aujourd’hui « l’effet TikTok ».

 

Tendances TikTok : un impact important sur l’économie européenne

TikTok a démontré à maintes reprises son rôle significatif dans les phases de découverte, de considération et d’achat auprès des consommateurs. Cet impact économique s’observe tant au niveau des grandes entreprises que des petites et moyennes entreprises (PME). En effet, TikTok a été particulièrement influent pour les PME, ayant contribué 4,8 milliards d’euros aux économies de cinq pays européens majeurs (Allemagne, France, Italie, Pays-Bas et Belgique) en 2023. Depuis son introduction en Europe en 2018, TikTok a connu une expansion rapide, atteignant plus de 134 millions d’utilisateurs mensuels au sein de l’Union européenne.

En France, son impact a été particulièrement marquant, avec une contribution de 1,4 milliard € au PIB et à 12 500 emplois.

TikTok s’est révélé être un outil essentiel pour les entreprises françaises désireuses de se redresser après les défis engendrés par la pandémie COVID-19, aidant ainsi les entreprises de toute taille à accroître leur visibilité, à se développer et à renouer avec une croissance économique.

 

Le cas Picard : des tendances TikTok à la rupture de stock

Les utilisateurs de TikTok partagent fréquemment des contenus, entraînant un flux continu de produits qui deviennent « la prochaine grande tendance ». Être capable d’identifier un produit, voire un secteur entier, qui devient viral sur TikTok peut entraîner une hausse significative des ventes, une reconnaissance accrue de la marque et même des innovations produits pertinentes. Un enchaînement continu de ces tendances peut également favoriser l’expansion de la marque, la nature virale de la plateforme alimentant sa dynamique de croissance.

En France, Picard en est un parfait exemple, ayant déjà observé une augmentation notable de ses ventes grâce à « L’Effet TikTok » pour divers produits depuis 2021. En écoutant les retombées autour de l’enseigne, on identifie de nombreux cas où des produits ont capté l’attention des utilisateurs de TikTok.

Par exemple, en octobre 2022, TikTok a été essentiel dans le succès fulgurant de la grande madeleine de Picard. Ce produit, qui a rapidement séduit le public, a gagné en popularité grâce à une série de vidéos qui le mettaient en avant. La plateforme étant inondée de contenus “testant” la madeleine, certaines vidéos ont atteint des millions de vues, ce qui a eu un impact direct sur les ventes : la grande madeleine s’est écoulée à un rythme effréné, entraînant des ruptures de stock dans plusieurs points de vente.

La capacité de TikTok à transformer un produit simple, mais de qualité, en un véritable phénomène de consommation grâce à un effet boule de neige est impressionnante. Néanmoins, pour en maximiser les bénéfices, il est essentiel de détecter ces tendances le plus tôt possible. Les exploiter pour optimiser les stratégies marketing et les chaînes de distribution permet à la marque de démultiplier leur impact ; tant sur le comportement d’achat des utilisateurs, qui se précipitent pour acquérir et partager leur expérience, que sur les conséquences après la disparition de la tendance.

 

@poopiblh Réponse à @S`´º Maxi madeleine Géante à partager !! Fourrée caramel beurre salé ✨ #food #dessert #caramel #madeleine #foodies #folie #miam #fyp ♬ son original - Poopi Blh

 

Une Histoire de Fromages : des Opportunités Manquées ?

@simplekeysha Oh mon dieu @Picard Surgelés vous etes trop forts #burrata #foodtok #foodlover #pourtoii ♬ son original - Keysha

Picard a pu tirer parti de la détection d’une tendance sur TikTok avec le lancement de sa gamme italienne « Ciao Italia ». Malgré l’engouement généré autour de cette gamme, nous voyons que l’enseigne a seulement capitalisé sur la visibilité offerte par la viralité d’un des trois produits. La burrata al forno était le produit initialement mis en avant par la marque et est devenue une sensation sur TikTok, grâce à une vidéo virale où la créatrice poopiblh partage son expérience gustative, actuellement visionnée par plus d’un million de personnes. Les contenus liés à ce produit ont généré 1,8 million de vues et 88,7 K de likes, avec plus de 11,5 K de partages et 577 commentaires.

Cependant, la folie autour de la gamme « Ciao Italia » ne s’est pas arrêtée à ce seul produit. Bien que le contenu relatif à la burrata al forno soit très visible, les gnocchis farcis à la stracciatella ont aussi capté l’attention du public. Les vidéos associées à ce produit ont été vus plus de 3,9 millions de fois, engendrant plus de 235,6 K de likes. Cette tendance TikTok a été fortement relayées et commentées : 1,1 K de commentaires et 82,9 K de partages, doublant ainsi les métriques du produit mis en avant par l’enseigne au minimum (vues et commentaires) et obtenant sept fois plus au maximum (likes et partages).

Or ces « gnocchis » n’ont fait qu’une simple apparition dans une des vidéos de l’enseigne, et l’autre produit populaire de la campagne, les boules de mozzarella à la truffe, qui a aussi généré un fort intérêt sur TikTok, n’a pas du tout été exploité.

Ne pas inclure ces produits dans la communication officielle sur TikTok constitue une occasion manquée. Une meilleure mise en lumière des tendances TikTok les plus populaires permet d’amplifier l’enthousiasme autour des produits, maximiser l’engagement des consommateurs et contribuer à l’augmentation des ventes.

 

 

La détection rapide des tendances sur TikTok devient essentielle pour avoir un impact sur votre business

Elle permet aux marques de saisir des opportunités susceptibles d’optimiser leur stratégie marketing et communication multi-canal. Le cas d’étude Picard illustre bien que repérer les tendances est crucial pour mettre en place des actions pertinentes, tant sur les sites e-commerce, dans les points de vente que sur les réseaux sociaux.

Par ailleurs, les retours de la communauté engagée sur TikTok peuvent éclairer le développement des futures campagnes et l’innovation produit. Finalement, la majorité des entreprises et des secteurs ont intérêt à tirer parti d’un dispositif amélioré pour détecter les tendances sur les réseaux sociaux, et particulièrement sur TikTok.

 

Vous souhaitez en savoir plus sur les dispositifs permettant de détecter des tendances sur TikTok ? Contactez nous !

Social Data à l’ere des chambres d’écho : Perspective d’une analyste

Social Data à l’ere des chambres d’écho : Perspective d’une analyste

par | 8 Oct, 2024 | Culture web, Digital intelligence, E-réputation, Hybrid Insights, Médias sociaux, Social data, social listening, Social media, social media analytics, social media intelligence, social media listening, social media monitoring, Veille

En 2024, l’influence des médias sociaux sur nos comportements ne fait aucun doute. Près de 64% de la population mondiale est active en ligne, évoluant dans un paysage numérique toujours en transformation. L’Insights Analyst joue un rôle crucial : il doit naviguer dans un océan de données issues des réseaux sociaux pour en extraire des informations pertinentes et exploitables, des insights précieux.

Mais attention : depuis le contenu que nous voyons, jusqu’aux commentaires qui apparaissent, les algorithmes qui façonnent nos expériences sur ces plateformes rendent essentiel de regarder au-delà de ce qui est présenté au premier coup d’œil.

 

Le défi des chambres d’écho et des perceptions biaisées

Imaginez-vous dans une salle aux miroirs, où chaque reflet renforce votre propre image. C’est ainsi que fonctionnent les chambres d’écho en ligne. Elles créent un environnement où nos opinions sont constamment amplifiées, donnant naissance à un phénomène psychologique trompeur : l’illusion que nos points de vue sont plus répandus qu’ils ne le sont réellement. Le résultat ? Une « illusion de la majorité » qui peut fausser notre compréhension de la réalité en ligne.

Pour comprendre véritablement le sentiment public, et comprendre les comportements des internautes, il est essentiel de comprendre ce biais des chambres d’écho qui influence l’émergence des tendances. Finalement les internautes analysés évoluent au sein de bulles déjà biaisées. Les analystes ne doivent pas se laisser emporter par ce même biais.

La quête d’une image fidèle des opinions en ligne

Les deux biais cognitifs majeurs sont: « l’illusion de la majorité » et « l’effet de faux consensus ».

L’illusion de la majorité est un phénomène psychologique qui pousse les individus à croire que leurs opinions sont plus partagées qu’elles ne le sont en réalité. Cet effet est renforcé par l’exposition quasi exclusive à des contenus similaires aux nôtres, créant ce que l’on appelle des chambres d’écho. L' »illusion de la majorité » peut fausser notre compréhension, les voix les plus fortes et les plus visibles donnant souvent l’impression d’être majoritaires alors qu’elles ne le sont pas réellement.

Au-delà des contenus que nous voyons dans nos feeds, les algorithmes des plateformes peuvent aussi cibler quels commentaires sont vus au sujet de ce contenu. C’est ce que l’on appelle « l’effet de faux consensus » : il nous conforte dans l’idée que nos opinions sont non seulement valides, mais aussi largement partagées, alors qu’elles sont souvent marginales. Notre dépendance aux réseaux sociaux crée une réalité filtrée par les algorithmes.

Cela peut ainsi donner l’impression aux internautes que certaines opinions ou tendances sont plus répandues qu’elles ne le sont réellement. Parfois un décideur marketing/communication qui n’emploie pas d’outils de social listening peut se retrouver piégé par ces biais.

Face à cette réalité « filtrée » comment obtenir une vision objective des opinions et des tendances en ligne ?

Pour mieux appréhender la perception réelle d’un sujet, qu’il s’agisse d’une campagne, d’un produit ou d’une opinion, il est essentiel de reconnaître que notre vision personnelle du sujet ne constitue pas une image complète ou précise de la globalité du sujet. L’illusion de la majorité peut faire passer n’importe quelle opinion pour une tendance dominante, mais cela ne signifie pas qu’elle reflète l’opinion majoritaire.

En tant que dirigeant d’organisation, ou professionnel des insights, du marketing, de la communication… il est crucial de prendre en compte ce biais, pour

  • remettre en question les récits rencontrés en ligne et rechercher activement des perspectives diverses
  • éviter de considérer chaque tendance sur les réseaux sociaux comme un phénomène culturel global touchant tout le monde.

Les tendances peuvent être utiles pour concevoir des produits ou des campagnes de pub, mais pour les exploiter efficacement, il est nécessaire d’identifier les communautés en ligne spécifiques d’où elles émergent.

Certaines personnes choisissent de garder le silence en ligne sur des sujets controversés, alors que d’autres expriment leur opinion sur des thèmes plus ou moins sensibles. S’appuyer sur un faux consensus est un risque pour les marques. Cela peut rapidement passer d’un simple malentendu à une véritable crise de réputation.

Les dirigeants d’organisations et les professionnels du marketing ne devraient pas supposer que ce qu’ils observent reflète les perceptions de l’ensemble de leur public cible au risque de créer des campagnes qui manquent leur objectif. Pour créer lien authentique avec la cible d’une marque, il est crucial d’aller au-delà des apparences en menant des études approfondies sur les différentes communautés.

Dépasser les chambres d’écho : une méthode holistique 

Pour relever ces défis, j’utilise une méthode en trois volets conçue pour capturer l’essence véritable des discussions en ligne. Il est essentiel de dépasser les chambres d’écho et de combiner différentes sources d’analyse. Voici une méthode structurée en trois volets qui permet de mieux comprendre l’ensemble des conversations et des perceptions :

 

01. Analyse des conversations en ligne :

  • Suivre les tendances dans le temps : identifier ce qui a fonctionné ou non, et pourquoi.
  • Examiner les indicateurs clés : analyser non seulement la portée, l’engagement et le volume de publications, mais aussi le ton, le contenu et les émotions derrière chaque échange.
  • Explorer les données démographiques des auteurs : elles fournissent des informations précieuses sur les communautés liées à des thèmes spécifiques, même si cela ne présente qu’une partie d’un ensemble plus large.

02. Comprendre l’audience et les communautés en son sein :

  • Segmenter pour personnaliser : Utiliser les données comportementales pour adapter vos messages et offres, en créant un lien plus profond avec chaque communauté ou groupe.
  • Identifier les opportunités : En explorant des segments sous-représentés, on peut non seulement étendre la portée mais aussi innover en fonction des attentes spécifiques de ces publics.
  • Renforcer la fidélité : Une approche granulaire et ciblée vous permettra d’améliorer la pertinence de vos contenus et de bâtir une communauté fidèle autour de votre marque.

03. Exploiter les modèles de recherche :

  • Anticiper les besoins non exprimés : Analyser les comportements de recherche (sur les moteurs de recherche) pour détecter les lacunes dans votre offre ou les questions non résolues.
  • Comprendre les « audiences silencieuses » : Ces consommateurs qui interagissent peu ou pas avec la marque, mais qui recherchent de l’information sur les moteurs, peuvent fournir des informations essentielles sur leurs préoccupations et leurs attentes.
  • Etre proactif : Exploiter ces insights permet d’anticiper les tendances émergentes et de prendre des décisions stratégiques avant vos concurrents.

Nous sommes convaincus que c’est en combinant ces 3 approches de manière holistique que l’on peut obtenir la vision la plus complète

L’équilibre est la clé. En combinant une vue d’ensemble des internautes avec une analyse fine des personnalités en ligne – y compris les discussions, les communautés, et les recherches – tout en tenant compte du contexte du monde réel, nous pouvons obtenir une image plus précise de la réalité des consommateurs et des parties prenantes.

Cette approche holistique permet d’aller au-delà du bruit généré par les groupes les plus visibles en ligne. Elle offre aux marques la possibilité de se connecter avec les audiences silencieuses, dont les voix sont souvent noyées dans le tumulte des médias sociaux.

En fin de compte, c’est cette compréhension nuancée et contextualisée qui permet aux marques de développer des stratégies qui résonnent véritablement avec leur public, tout en naviguant habilement dans les eaux parfois troubles des médias sociaux.

 

Si votre marque souhaite une vue équilibrée et complète des sujets d’intérêt affectant son organisation, et qui reflète mieux la complexité et la diversité de l’expérience de ses communautés en ligne, vous pouvez nous contacter. Nous proposons un accompagnement de vos équipes d’experts en appliquant notre approche holistique.

Les animaux de compagnie, nouvelle opportunité pour les marques

Les animaux de compagnie, nouvelle opportunité pour les marques

par | 10 Sep, 2024 | Communication, Marketing, Médias sociaux, Social media

L’attachement et la considération que nous portons à nos animaux de compagnie se renforcent et s’étendent à tout type d’espèce. Cette tendance de fond grandit et ouvre les portes à de nouvelles opportunités pour les marques (toutes industries confondues). Elle nous amène à repenser la position des marques et de leur industrie. Un positionnement plus holistique, au sein du parcours de vie global des consommateurs, plutôt que restreint au parcours client unique à la marque. Un terrain d’innovation fertile nourrissant la création de produits et services ou votre stratégie marketing.

Les animaux : membres à part entière de la famille

En effet, nos compagnons ne devraient plus être considérés de façon singulière, mais de manière holistique. Ils font partie intégrante de la famille humaine et sont pris en compte dans tous les moments de vie.

Chiffres clés : une tendance mondiale

Notre étude retrace les moments clés de l’évolution de notre rapport aux animaux domestiques. Elle s’intéresse aussi à la transformation des modes de vies qui découle de cette évolution. Nous avons notamment regardé les chiffres pour les États-Unis et la France. Plus de 50% des Américains et des Français possèdent un animal et que plus de 80% des propriétaires d’animaux les considèrent comme un membre de la famille. Ce changement de paradigme amène une croissance des dépenses liées à nos poilus, et ce dans des domaines parfois inattendus tels que la mode, le sport ou encore les poussettes et la littérature.

Études de cas : des marques qui ont su s’adapter

Nous nous penchons sur plusieurs cas d’école, tels que : Décathlon, Zara, Hermès ou Bark Air (et plusieurs autres). Nous présentons la façon dont ces marques ont intégré les animaux de compagnie au sein de leurs stratégies. Elles en ont fait une nouvelle brique de leur offre de produits et services en les intégrant de façon homogène à leur parcours client. Mais surtout, elles sont sorties d’une vision en tunnel du parcours client, pour s’intégrer au parcours de vie de leurs consommateurs.

L’étude revient également sur le phénomène d’influence que représentent les animaux et leurs humains d’attachement et les opportunités qui en découlent.

Lapin avec un harnais

L’émergence des lapins : le prochain boom ?

Pour finir, nous décryptons le nouvel engouement autour des lapins, qui pourraient faire l’objet d’une croissance similaire observée chez les chats et les chiens.

Une tendance émergeante : une opportunité marketing

Pour en savoir plus sur cette tendance et déterminer si votre marque peut en bénéficier, téléchargez notre Trend book ➡️ Les animaux de compagnie : nouvelles muses marketing ?

JO 2024 : Les jeux de la parité

JO 2024 : Les jeux de la parité

par | 21 Août, 2024 | Actualités, Médias sociaux, Social data, Sport

Les Jeux olympiques de Paris 2024 marquent une étape historique : pour la première fois, la parité parfaite entre athlètes hommes et femmes est atteinte. Un symbole fort, car c’est à Paris en 1900 que les femmes ont fait leur première apparition aux JO. Plus d’un siècle plus tard, la boucle est bouclée, célébrant l’égalité des genres sur la même scène mondiale qui a vu naître leur aventure olympique.

Avec une présence féminine plus forte que jamais, les Jeux de 2024 sont l’occasion de célébrer les moments marquants qui ont mis en lumière les femmes durant ses JO, transformant certaines en véritables icônes d’empowerment.

 

Les femmes au sommet des nations, avec une part conséquente de médailles

Les Jeux olympiques de 1900 à Paris ont marqué l’entrée des femmes dans la compétition, avec seulement 22 participantes, soit moins de 2 % des athlètes, et n’étaient admises que pour quelques épreuves dites « compatibles avec leur féminité et leur fragilité ». Cette participation, bien que limitée, a jeté les bases pour les futures générations d’athlètes féminines.

Aujourd’hui, les athlètes féminines portent trois des cinq puissances sportives, en remportant le plus grand nombre de médailles. La part des médailles féminines représente plus de la majorité pour États-Unis, la Chine et l’Australie. En prenant en compte les épreuves mixtes, cette part atteint respectivement 63% pour la Chine et 62% pour l’Australie.

Top 5 des médailles gagnées par des femmes aux JO Paris 2024 jeux olympiques women

Du côté individuel, c’est la nageuse chinoise Zhang Yufei qui s’est imposée comme l’athlète la plus médaillée, décrochant six médailles à elle seule.

En 124 ans, les femmes sont passées de pionnières à forces incontournables du sport. Aujourd’hui, elles brillent sur les podiums et façonnent l’avenir du sport, illustrant une transformation profonde et inspirante qui marque leur place de choix dans cette arène mondiale.

Les JO 2024 marquent de nombreuses distinctions marquantes et des records battus pour le sport féminin

Les Jeux olympiques de Paris 2024 ont été marqués par des performances féminines exceptionnelles, établissant de nouveaux records et remportant des distinctions historiques.

Parmi les moments forts, quatre nations ont remporté leur toute première médaille d’or, avec trois victoires féminines : Thea LaFond pour la Dominique au triple saut, Adriana Ruano Oliva pour le Guatemala au tir, et Julien Alfred pour Sainte-Lucie sur le 100 mètres.

Des athlètes sont entrées dans l’histoire grâce à leurs accomplissements. Entre autres : Cindy Ngamba a laissé son empreinte sur ces Jeux en remportant la première médaille pour l’équipe des réfugiés, tandis que Kaylia Nemour a offert au continent africain sa toute première médaille en gymnastique. Manu Bhaker est devenue la première Indienne à remporter une médaille olympique, et la seule depuis l’indépendance à en obtenir deux lors de la même olympiade.

Sur la piste, Sifan Hassan a battu le record olympique du marathon féminin, parcourant les 42,195 km en 2h 22min et 55sec. C’est aussi la première fois que les Jeux se clôturent par le marathon féminin, remplaçant ainsi la traditionnelle épreuve masculine. Sydney McLaughlin-Levrone a dominé le 400m haies en battant le record du monde et Marileidy Paulino a de son côté surpassé le légendaire record du 400m, établi par Marie-José Pérec en 1996, et ajoutant un chapitre glorieux à l’histoire de l’athlétisme féminin.

Les Jeux de 2024 ont également battu des records de fréquentation pour les sports féminins, avec 66 000 spectateurs pour le rugby féminin au Stade de France, 26 500 pour le handball féminin et un record européen pour le basketball féminin avec 27 000 spectateurs à Lille.

Les femmes sur le toit de réseaux sociaux

Top 10 athlètes JO Paris 2024 réseaux sociaux social media athletes Olympics

Au-delà des performances athlétiques, les femmes se sont également démarquées par leur visibilité sur les réseaux sociaux. Dans le top 10 des athlètes les plus mentionnés et engageants, le podium est accaparé par trois sportives : la boxeuse Imane Khelif ainsi que les deux gymnastes Rebeca Andrade et Simone Biles. 

Bien que la boxeuse algérienne doive une partie de ses mentions à la polémique en début de compétition au sujet de son identité de genre, elle a suscité par la suite de nombreux messages de soutien.

Rebeca Andrade a été portée par ses supporters brésiliens très actifs.

Simone Biles se distingue tout particulièrement comme l’athlète la plus engageante, notamment grâce à sa couverture médiatique et sa présence sur TikTok tout au long de la compétition. En menant Team USA à une nouvelle médaille d’or, elle a renforcé son statut de gymnaste olympique américaine la plus décorée de tous les temps et d’icône sportive.

@simonebilesowens

aayyyyeeee team final lets get it !!!!!

♬ Where Them Girls At - Megan Thee Stallion

Ces femmes inspirantes faisant le buzz pour leur attitude "badass"

Au cours des deux semaines d’olympiades, d’autres athlètes féminines ont attiré l’attention des réseaux sociaux, créant le buzz lors de moments marquants.

Commençons par la tireuse sud-coréenne, Kim Ye Ji, qui est devenue virale pour son « aura ». Lors du tir, elle affiche une attitude détendue avec élégance et confiance : main dans la poche, équipement digne d’un film d’action, et le doudou de sa fille suspendu à la main. Il n’en fallait pas plus pour que Kim devienne une icône de ses JO et fascine le public. En remportant la médaille d’or dans sa discipline et établissant un nouveau record, l’intérêt envers elle n’a fait que de s’accentuer.

Publications mentionnent la tireuse

Ensuite, l’équipe féminine brésilienne de gymnastique a capté l’attention du monde en remportant la première médaille de bronze de leur pays dans cette discipline. Après une chute durant l’échauffement, qui lui a valu une blessure à l’arcade sourcilière, Flávia Saraiva n’a pas démérité pour performer avec un look de battante, et ainsi aider son équipe à monter pour la première fois de l’histoire sur le podium. L’exploit sportif et le look badass ont rapidement obnubilé les internautes.

Publications mentionnent la gymnaste

Des fan art et des clips sont partagés, mettant en avant le charisme et la « badass » attitude de ces femmes, figures de puissance.

@itstiktoktunes Aura. #olympics #olympics2024 #kimyeji#yejikim#aura#fyp ♬ original sound - TikTokTunes
@mariadcl flavia is awesome.🤯✨#flaviasaraiva #ginasticaartistica #fypシ ♬ som original - mariadcl

Paris 2024 a également mis en lumière des histoires inspirantes, comme celle de l’escrimeuse égyptienne Nada Hafez, qui a concouru enceinte de sept mois, ou encore celle de Ni Xia Lian qui, à 61 ans, est devenue la joueuse de tennis de table la plus âgée à remporter un match olympique.

L'impact de l'image des femmes va au delà du sport

L’empowerment féminin se manifeste également dans d’autres domaines. L’époque des contes de princesses passives semble désormais révolu, laissant place à des figures féminines puissantes et indépendantes. Cette transformation se reflète dans la culture populaire, où des personnages comme Enola Holmes ou encore des films comme La demoiselle et le Dragon et Barbie participent à déconstruire les stéréotypes traditionnels.

Le documentaire produit par Netflix sur Simone Biles a débuté avec 4,7 millions de vues dès la première semaine et s’est maintenu dans le top 10 des séries les plus regardées pendant quatre semaines consécutives, démontrant l’inspiration que les femmes leaders suscitent en incarnant force et résilience. On peut aussi noter la figure de Kamala Harris, vice-présidente des États-Unis et candidate aux prochaines élections, qui incarne cette nouvelle ère par sa présence en politique et son leadership.

Notre société est friande d'histoires de femmes, de figures féminines prêtes à en découdre, tant à l'écran que dans la réalité.

De l’héritage des athlètes de 1900 à l’empowerment des sportives modernes, les Jeux olympiques illustrent comment les femmes continuent de repousser les limites et d’écrire l’histoire. L’analyse de leurs exploits et du retentissement en ligne donne une vision de la place qu’elles occupent aujourd’hui, non seulement dans le monde sportif, mais aussi dans la société en général.

Sources : Olympics, Netflix

JO 2024 : Des arènes aux réseaux sociaux, l’édition des records

JO 2024 : Des arènes aux réseaux sociaux, l’édition des records

par | 13 Août, 2024 | Médias sociaux, Monitoring, Non classifié(e), Sport, TikTok

Les Jeux olympiques de Paris ont fermé leurs portes, mais l’écho de leurs exploits résonne encore bien au-delà des arènes. Ces JO 2024 ont redessiné l'histoire, non seulement sur les stades, mais aussi dans l'immense arène des réseaux sociaux.

Des records athlétiques impressionnants

Sur le plan sportif, les Jeux olympiques de Paris 2024 ont été le théâtre de performances qui resteront gravées dans les mémoires. Selon les données fournies par le CIO, plus d’une trentaine de records mondiaux ont été battus, soulignant l’excellence des athlètes présents et rendant hommage à l’esprit olympique qui continue de pousser les limites de ce qui est possible. Ces performances ont aussi été portées par le soutien indéfectible du public présent, de ses chants et ses applaudissements 👏.

Parmi les moments marquants, citons les performances exceptionnelles au judo ou en natation, où plusieurs médailles d’or ont été décrochées avec des chronos historiques. De même, des disciplines comme l’athlétisme et la gymnastique ont vu des records de longue date tomber. Soulignons également la première médaille de l’équipe olympique de réfugiés, obtenue par Cindy Ngamba en boxe.

125 records olympiques battus pendant les JO 2024

Une autre perspective des JO 2024 : frénésie sur les réseaux sociaux et trafic sur Internet

Depuis le 26 juillet, les JO 2024 de Paris ont eu un impact significatif sur le trafic Internet, sur les recherches Google et sur les réseaux sociaux. Des baisses notables du trafic Internet ont été observées pendant la cérémonie d’ouverture, tandis que des pics dans les recherches ont suivi les moments forts des compétitions, ou encore les tendances virales sur TikTok et Instagram, illustrant la connexion entre événements physiques et activités en ligne.

 

JO2024 Trafic Internet pendant la cérémonie

Vivre les moments pleinement ? Un trafic Internet en baisse en France lors des moments phares de la cérémonie d’ouverture

 
En France, la cérémonie d’ouverture a connu une forte baisse de trafic lors de moments clés, en moyenne entre -15 et -20%, indiquant une concentration sur les évènements et la télévision.
La cérémonie a également provoqué une hausse du trafic mobile, plus élevée de 4 points par rapport à la semaine précédente.
À l’échelle mondiale, les variations du trafic ont marqué une baisse notable à deux moments clés. En effet, pendant les tableaux avec des célébrités, le trafic global a chuté de 3% par rapport à la semaine précédente. Une seconde baisse de 2% a été enregistrée vers 23h15, alors que la cérémonie arrivait à son terme.
Ces variations soulignent l’attention mondiale portée à cet événement.
Plus forte baisse du trafic internet par pays et heure (UTC) :
France -20 % 21h15

Allemagne -4 % 20h15

Australie -2 % 20h00

Brésil -3 % 18h15

Bulgarie -6 % 21h15

Canada -3 % 20h15

Chine -4 % 21h00

Corée du Sud -4 % 20h15

Espagne -8 % 18h15

États-Unis -4 % 20h15

Finlande -12 % 17h30

Grande-Bretagne -8 % 20h15

Grèce -11 % 18h00

Japon -12 % 21h15

Nouvelle-Zélande -9 % 21h15

Pays-Bas -6 % 21h15

Pologne -5 % 21h15

République tchèque -10 % 18h00

Suisse -10 % 18h15

 

Comment les réseaux sociaux ont transformé les JO 2024 à Paris ?

Les réseaux sociaux ont joué un rôle crucial dans la transformation des JO 2024 de Paris, en redéfinissant la manière dont les spectateurs vivent et interagissent avec l’événement. En effet, les Jeux olympiques ont longtemps été absents des réseaux sociaux. La propriété intellectuelle étroitement gardée impliquait que les vidéos des Jeux olympiques étaient publiées de manière très limitée, les diffuseurs craignant de contrevenir aux règles strictes ou de cannibaliser leurs propres retransmissions. Les nouvelles règles plus souples sur les réseaux sociaux pour les athlètes, annoncées avant les Jeux de Paris, ainsi qu’une révision des pratiques chez les diffuseurs — sans oublier la capacité des entreprises de médias sociaux à faire du géorepérage de certains contenus — semblent avoir presque tout changé.

@francetvsport 🏟️ #Paris2024 | 🎉 Cette cérémonie de clôture c’est une vraie fête ! #olympics #sportstiktok ♬ son original - France tv sport

Pour la première fois, les athlètes n’étaient plus seulement des participants lors d’une épreuve, mais de véritables influenceurs. Ils se sont emparés des réseaux sociaux,  particulièrement d’Instagram et TikTok, pendant toutes les phases des JO 2024, pour partager leur quotidien avec leurs fans.

Ainsi, les JO 2024 à Paris ont enregistré plus de 1,3 millions de publications sur TikTok, soit une augmentation spectaculaire de 1 828 % par rapport aux Jeux de Tokyo, selon les chiffres dévoilés par la plateforme de médias sociaux le 7 août dernier.

TikTok rapporte également que 233 440 créateurs ont produit du contenu sous le hashtag #Olympics, marquant une hausse de 822 % par rapport à Tokyo. Le hashtag #Paris2024 a quant à lui attiré plus de 526 700 publications. Enfin, selon TikTok, les deux plus grandes stars virales de ces JO 2024 sont le nageur norvégien Henrik Christiansen, alias Muffin Man, et la superstar américaine des anneaux, Stephen Nedoroscik.

 

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Les principales tendances virales qui ont marqué cette édition

  • En démarrant par les folles rumeurs et spéculations sur la cérémonie d’ouverture qui ont enflammé la toile avant le démarrage officiel des JO 2024. On vous en parlait ici. 
  • Préparez-vous avec moi pour les JO 2024 : Sur la tendance virale « Get Ready With Me » sur TikTok, Simone Biles se filme avant de remporter une médaille d’or dans la finale du concours général individuel de gymnastique artistique. Et plein d’autres athlètes ont fait de même …
  • Les selfies de la victoire, un coup de com’ avec Samsung : les photos des athlètes en train de se prendre en selfie lors de la remise des médailles sont devenus un classique de ces JO 2024. Une opération bien pensée de Samsung qui offre un téléphone à tous les athlètes.
  • Muffin Man, le nageur norvégien accro aux muffins du village olympiques auraient atteint 83 M de vues sur l’ensemble de ces vidéos (voir vidéo Brut ci-dessous).
  • Le trading de pins, qualifié de deuxième compétition non officielle, les tireurs « cool » des JO 2024, ou encore la présence de Snoop Dogg dans les tribunes et ses commentaires des matchs en direct de la NBC ont également marqué ces Jeux.
@noitsnotmatt Michael Phelps tellement heureux pour Léon c'est beau ❤️ (Crédit : Twitter NBC) #Olympics #LetsMove #paris2024 #Paris #pourtoii #fyp #médaille #jo #france🇫🇷 #jeuxolympiques #france #🤯 #Léon #Marchand #❤️ #natation #Michael #Phelps #reaction ♬ GigaChad Theme - Phonk House Version - g3ox_em
@brutofficiel Qui est "muffin man", le nageur norvégien accro aux muffins du village olympique #sinformersurtiktok #paris2024 #olympics #jo #muffinman @Henrik Christiansen ♬ son original - Brut.
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À Paris 2024, l’engouement a pris le pas sur les polémiques

Le ratio entre les publications positives et négatives démontrent que les JO 2024 ont engendré bien plus de publications et relais positifs sur les réseaux sociaux !

Des critiques et controverses, visibles sur la courbe ci-dessous, ont émergé suite à la cérémonie d’ouverture, mais l’élan de ferveur et la passion pour les performances sportives ont très vite pris le pas. Aux alentours du 1ᵉʳ août, la controverse autour de la boxeuse Imane Khelif est fortement visible sur les réseaux sociaux et crée une vague de publications négatives envers l’athlète.

Les performances des athlètes, les médailles, les arènes et leurs emplacements ainsi que l’ambiance sont les principaux vecteurs de contenus positifs sur la période.

Ratio positif et négatif sur les JO 2024
Ratio positif et négatif sur les JO 2024

 

Des records d’audience et d’affluence

L’engouement pour les Jeux olympiques de Paris 2024 s’est également manifesté de manière spectaculaire à travers les chiffres d’audience et de visiteurs.

Avec 9.5 millions de billets vendus, les JO 2024 ont battu le record détenu par les JO d’Atlanta en … 1996 ! Plus de 6 millions de visiteurs se sont rassemblés sur les sites de célébration (fan zones & co) : cela représente 15 à 20 000 personnes par jour.

Les JO 2024 sont déjà une des éditions les plus regardées de l’histoire olympique :

  • La Cérémonie d’ouverture est le programme le plus vu de la télévision française avec un cumul de 24.4 M de spectateurs (live et replay France TV).
  • La Cérémonie de clôture des JO 2024 atteint 17.1 M de téléspectateurs (sans le replay).

Mais c’est en regardant les audiences de pays étrangers que l’on se rend compte de l’ampleur de ces JO 2024. Le New York Times reporte des chiffres spectaculaires pour la NBC pendant 16 jours de compétition :

 

  • 31.3 M de spectateurs en moyenne sur l’ensemble des live et aux heures de plus grandes écoutes. En comparaison de Tokyo, il faut multiplier par deux : 15.6 M pour les JO 2021 ou encore 11.4 M pour les JO d’hiver de 2022.
  • Un pic de 22.7 M de spectateurs pour la finale de basketball hommes entre les États-Unis et la France.

Des JO 2024 pas comme les autres : des stades aux réseaux sociaux, l’édition des records !

Avec des records d’audiences, sportifs, mais aussi de ferveur en ligne, les JO 2024 de Paris ont définitivement marqué l’histoire.

Les réseaux sociaux ont non seulement amplifié la portée des JO 2024, mais ils ont également changé la manière dont nous interagissons tous avec un tel événement global. En rendant chaque moment accessible et partageable, ils ont contribué à créer une expérience plus immersive, participative et engageante, marquant ainsi une nouvelle ère pour les événements de grande envergure. Paris 2024 restera dans les mémoires non seulement pour les performances athlétiques remarquables, pour les lieux spectaculaires, mais aussi pour la manière dont les réseaux sociaux ont connecté le monde entier autour de cet événement unique.

Bonne chance Los Angeles !

Sources : CIO, New York Times, TikTok, Cloudflare, Le Monde.