Écosystème chinois, usages globaux : les diasporas au cœur du digital
La diaspora chinoise navigue entre deux mondes numériques : les réseaux occidentaux pour partager leur quotidien et WeChat pour maintenir les liens communautaires et familiaux. Véritable écosystème, WeChat illustre la puissance des géants chinois (Tencent, ByteDance,...
Luxe, dupes & désinformation : le Luxe confronté à la viralité
Et si, en 2025, la notion de Luxe ne se résumait plus au savoir-faire, à l'excellence, au statut, à l'innovation et à la rareté, mais révélait les prémices d'une redéfinition profonde ? Sur TikTok, les dupes ne se cachent plus. Ils s’assument, se comparent, se...
Aqababe vs Dupont de Ligonnès : l’influence peut-elle faire justice ?
Et si un influenceur pouvait réveiller une affaire classée ? En avril 2025, Aqababe, figure bien connue du gossip 2.0, a provoqué un emballement en ligne en relançant l’enquête sur Xavier Dupont de Ligonnès. Derrière l’effet d’annonce, une mobilisation virale...
Quelle figure forte pour remplacer le Pape ?
Le décès du pape François, survenu le 21 avril 2025, a ouvert une période de transition majeure pour l’Église catholique. Le conclave chargé d’élire son successeur s’ouvrira officiellement le 7 mai prochain, au Vatican. En attendant, les spéculations s’intensifient,...
Tendance « No-Buy » : la consommation à l’ère de la modération
Sur TikTok, le défi "No-Buy" explose. Mais au-delà de la tendance massive, c'est toute une philosophie d'achat qui prend racine. Consommer moins, consommer mieux : une prise de conscience collective s'impose, et les marques doivent s'y adapter. Du défi personnel à un...
Combien ça coûte d’identifier une tendance ou un signal faible ?
Identifier une tendance ou un signal faible peut offrir un avantage concurrentiel crucial. Mais combien cela coûte-t-il vraiment ? Décomposons les usages stratégiques des outils de digital intelligence et les éléments de coûts liés à l’identification des tendances à...
Les utilisations ratées de mèmes par les marques en 2024
La vie d'un mème commence souvent de manière spontanée et informelle. Ils naissent de l’imagination des internautes et sont liés à des moments de culture populaire sur Internet. Toutefois, lorsque les marques utilisent ces mèmes, ils subissent parfois une...
Définir sa cible marketing et construire ses personas : les 5 erreurs à éviter
Définir des personas efficaces est une étape cruciale pour réussir ses stratégies de communication. Pourtant, de nombreuses entreprises tombent dans des pièges courants qui limitent la précision, la créativité et l’impact de leurs actions marketing. Ces écueils,...
Social Listening : Analystes Humains vs Agents IA en 2025
Aujourd'hui marque le deuxième anniversaire de ChatGPT, une occasion de faire le point sur son impact et celui des LLM ou des "agents IA" dans notre domaine du social listening. Un secteur dans lequel j'ai baigné depuis plus de 15 ans. L'IA fascine et intrigue, mais...
