
Écosystème chinois, usages globaux : les diasporas au cœur du digital
La diaspora chinoise navigue entre deux mondes numériques : les réseaux occidentaux pour partager leur quotidien et WeChat pour maintenir les liens communautaires et familiaux. Véritable écosystème, WeChat illustre la puissance des géants chinois (Tencent, ByteDance, Baidu) qui intègrent toujours plus d’IA dans leurs services. Ces usages hybrides façonnent une communication transnationale où circulent codes culturels, traditions et tendances. Comprendre les dynamiques de l’écosystème digital chinois est essentiel pour les marques qui souhaitent engager efficacement ces audiences diasporiques.
WeChat, le pont digital des diasporas chinoises
Comme beaucoup de Franco-Chinois(e), je navigue en permanence entre deux univers numériques. Sur X et Instagram, je partage des mèmes, tweet mon quotidien et publie des stories. Mais avec ma famille, tout passe par WeChat : discussions de groupe, envoi de photos, appels vidéo et même transferts d’argent à travers les traditionnels hongbao digitaux. Cette différenciation peut sembler étonnante, mais elle révèle beaucoup sur la manière dont certaines communautés utilisent le digital pour rester connectées à travers le monde. Car WeChat, bien plus qu’une simple messagerie, est devenu un véritable pont numérique pour la diaspora chinoise.
De la polyvalence locale à la domination globale
La force de WeChat réside dans sa polyvalence : appels, messages, paiements, services en ligne ou encore partage de photos. L’application fonctionne comme un portail digital interconnecté, donnant accès à tout un écosystème digital chinois de services sans jamais avoir besoin d’en sortir. Grâce à son intégration au sein du groupe Tencent, un simple compte WeChat permet par exemple de créer un profil sur d’autres plateformes du groupe en un clic.
Derrière Tencent, d’autres géants chinois se partagent le marché. ByteDance mise sur Douyin et TikTok pour dominer le secteur des vidéos courtes à l’échelle mondiale. Baidu, de son côté, conserve une position clé sur le marché chinois grâce à son moteur de recherche, l’équivalent de Google. Chacun de ces acteurs accélère son développement en intégrant l’AI dans ses services afin de rester compétitif. Si TikTok illustre la capacité d’une application chinoise à s’imposer à l’international, WeChat, lui, reste le pilier incontournable de la sphère digitale chinoise, particulièrement pour les usages communautaires et transnationaux.
Des usages qui transcendent les frontières
Ce phénomène dépasse largement la communauté franco-chinoise. L’usage massif de ces plateformes chinoises par la diaspora génère une communication globale singulière, où tendances, codes culturels, langue et traditions circulent au-delà des frontières.
Wechat users in 2024
Instagram users in 2024
Chez Digital Insighters, nous nous attachons à comprendre le fonctionnement de ces écosystèmes numériques spécifiques, à identifier les tendances émergentes et à analyser leurs audiences. Notre objectif ? Aider les marques à adapter leurs stratégies pour mieux engager cette clientèle si particulière. Y compris sur les écosystèmes digitaux chinois.