Écosystème chinois, usages globaux : les diasporas au cœur du digital

par Isabelle Su | 1 Oct, 2025 | Culture web, Médias sociaux, Social data, Social media, social media intelligence, Veille

La diaspora chinoise navigue entre deux mondes numériques : les réseaux occidentaux pour partager leur quotidien et WeChat pour maintenir les liens communautaires et familiaux. Véritable écosystème, WeChat illustre la puissance des géants chinois (Tencent, ByteDance, Baidu) qui intègrent toujours plus d’IA dans leurs services. Ces usages hybrides façonnent une communication transnationale où circulent codes culturels, traditions et tendances. Comprendre les dynamiques de l’écosystème digital chinois est essentiel pour les marques qui souhaitent engager efficacement ces audiences diasporiques.

WeChat, le pont digital des diasporas chinoises

Comme beaucoup de Franco-Chinois(e), je navigue en permanence entre deux univers numériques. Sur X et Instagram, je partage des mèmes, tweet mon quotidien et publie des stories. Mais avec ma famille, tout passe par WeChat : discussions de groupe, envoi de photos, appels vidéo et même transferts d’argent à travers les traditionnels hongbao digitaux. Cette différenciation peut sembler étonnante, mais elle révèle beaucoup sur la manière dont certaines communautés utilisent le digital pour rester connectées à travers le monde. Car WeChat, bien plus qu’une simple messagerie, est devenu un véritable pont numérique pour la diaspora chinoise.

De la polyvalence locale à la domination globale

La force de WeChat réside dans sa polyvalence : appels, messages, paiements, services en ligne ou encore partage de photos. L’application fonctionne comme un portail digital interconnecté, donnant accès à tout un écosystème digital chinois de services sans jamais avoir besoin d’en sortir. Grâce à son intégration au sein du groupe Tencent, un simple compte WeChat permet par exemple de créer un profil sur d’autres plateformes du groupe en un clic.

Derrière Tencent, d’autres géants chinois se partagent le marché. ByteDance mise sur Douyin et TikTok pour dominer le secteur des vidéos courtes à l’échelle mondiale. Baidu, de son côté, conserve une position clé sur le marché chinois grâce à son moteur de recherche, l’équivalent de Google. Chacun de ces acteurs accélère son développement en intégrant l’AI dans ses services afin de rester compétitif. Si TikTok illustre la capacité d’une application chinoise à s’imposer à l’international, WeChat, lui, reste le pilier incontournable de la sphère digitale chinoise, particulièrement pour les usages communautaires et transnationaux.

Des usages qui transcendent les frontières

Ce phénomène dépasse largement la communauté franco-chinoise. L’usage massif de ces plateformes chinoises par la diaspora génère une communication globale singulière, où tendances, codes culturels, langue et traditions circulent au-delà des frontières.

Wechat users in 2024

Instagram users in 2024

Chez Digital Insighters, nous nous attachons à comprendre le fonctionnement de ces écosystèmes numériques spécifiques, à identifier les tendances émergentes et à analyser leurs audiences. Notre objectif ? Aider les marques à adapter leurs stratégies pour mieux engager cette clientèle si particulière. Y compris sur les écosystèmes digitaux chinois.

Tendance « No-Buy » : la consommation à l’ère de la modération

par Karla Romualdo | 9 Avr, 2025 | Culture web, Non classifié(e), Social media, Tendances, TikTok

Sur TikTok, le défi « No-Buy » explose. Mais au-delà de la tendance massive, c’est toute une philosophie d’achat qui prend racine. Consommer moins, consommer mieux : une prise de conscience collective s’impose, et les marques doivent s’y adapter.

Du défi personnel à un mouvement global

L’idée n’est pas neuve : dès 1992, le Canada organisait une « Journée sans achat ». Mais en 2025, la mécanique prend de l’ampleur. Sur les réseaux sociaux, TikTok en tête, le No-Buy Challenge se structure : une année sans achat non essentiel. Et cette fois, le phénomène semble durable.

Pourquoi maintenant ? Parce que trois grandes forces convergent :

Pression économique : l’incertitude reste forte malgré une croissance modeste à 2,8 %. Plus de la moitié des économistes prévoient un affaiblissement mondial en 2025.
Discipline financière : les jeunes, initiés à la gestion budgétaire sur TikTok dès 2020, poussent la tendance. En 2022, 58 % des 18-24 ans au Royaume-Uni suivaient des créateurs de contenu sur la finance.
Envie d’agir pour la planète : 75 % des utilisateurs interrogés par Unilever en 2023 affirmaient modifier leurs comportements après avoir vu du contenu sur la durabilité.

Des forums Reddit aux pics de recherche Google

La communauté No-Buy la plus active reste r/MakeupRehab (158 000 membres), initialement centrée sur la beauté et la lutte contre les achats compulsifs. Mais en 2025, la tendance dépasse ce cadre : les motivations sont plus larges, tout comme les secteurs concernés. Le subreddit r/nobuy, passé de 6 800 membres fin 2019 à 66 000 en février 2025, en témoigne. Entre janvier 2024 et janvier 2025, les mentions de « 2025 » y ont bondi de +90 %, reflet d’un débat désormais focalisé sur la préparation du défi annuel.

La tendance infuse aussi les comportements de recherche : +45 % de requêtes liées au défi No-Buy sur Google fin 2024 aux Etats-Unis, avec des pics records entre novembre et février (+474 % sur deux mois). Pour la première fois, les recherches de février dépassent celles de janvier: la hausse annuelle du volume de recherches est passée de 8 % en 2023 à 45 % en 2024.

Entre novembre et février, les recherches liées au No-Buy ont bondi : +474 % entre novembre et décembre, +22 % en janvier 2025, puis +78 % en février. Pour la première fois depuis 2022, février dépasse janvier, lui-même déjà supérieur à décembre. Un signe clair d’un intérêt croissant et soutenu.

Moins de biens, plus de sens

Si les États-Unis portent la tendance, elle s’internationalise en 2025 : Indonésie, Europe… Dans les pays les plus touchés par l’inflation, l’approche séduit : une consommation recentrée sur les besoins essentiels (alimentation, santé, épargne), au détriment des achats impulsifs.

Les catégories les plus touchées sont les biens et services non essentiels : mode, beauté, électroménager, décoration, restauration rapide… Même les livres et les plantes sont concernés. En parallèle, les marchés de seconde main et de location profitent de cette bascule vers la durabilité et la frugalité choisie.

Le défi encourage à réallouer les dépenses vers l’essentiel (alimentation, santé, services, épargne) tout en stimulant le marché de la seconde main. Il traduit aussi une préférence grandissante pour les expériences plutôt que les possessions.

Pour les marques, l’intentionnalité est le nouveau luxe

Le défi No-Buy 2025 pourrait bien s’inscrire dans la durée et dépasser le cadre d’une simple effet de mode : il incarne une remise en question profonde de la consommation, au profit de la prudence financière et de l’intentionnalité. Son impact économique dépendra de l’adhésion, mais ses effets sur les habitudes pourraient être durables. Pour les marques, c’est un signal clair : innover, miser sur la transparence et la durabilité n’est plus une option, mais une condition pour rester pertinentes face à des consommateurs plus exigeants.

Opportunités d’Innovation et d’Adaptation

Le mouvement No-Buy 2025 est un signal faible devenu fort. Il ne s’agit plus de simples résolutions personnelles mais d’un changement culturel profond. C’est une opportunité (et une urgence) pour les marques de repenser leurs offres, leur communication et leur rôle.

Bien que cela représente un défi, c’est un terrain fertile pour l’innovation. À mesure que les valeurs évoluent, l’importance accordée aux produits durables et réparables ne cesse de croître chez les consommateurs.

Vous souhaitez en savoir plus sur les attentes des consommateurs face aux phénomènes comme le No-Buy ? Nous pouvons vous aider à identifier des tendances et signaux faibles, contactez nous !

Les utilisations ratées de mèmes par les marques en 2024

par Charles Guyard | 6 Jan, 2025 | Culture web, Reputation, Social media, Stratégies de Contenu

La vie d’un mème commence souvent de manière spontanée et informelle. Ils naissent de l’imagination des internautes et sont liés à des moments de culture populaire sur Internet. Toutefois, lorsque les marques utilisent ces mèmes, ils subissent parfois une transformation qui leur fait perdre leur esprit initial. Ce passage de l’authenticité à une exploitation commerciale peut vite tourner au ridicule, donnant lieu à des mèmes dénaturés ou surutilisés jusqu’à en devenir insignifiants. Dans cet article nous explorons 3 exemples d’utilisations ratées de mèmes par les marques en 2024.

Un rapport différent à l’utilisation des mèmes par les entreprises en fonction des générations.

Avant tout, il est important de rappeler que les différences générationnelles influencent la perception de l’utilisation des mèmes par les entreprises.

L’étude de Morning Consult Pro rapporte que les Millennials se montrent généralement plus favorables à l’utilisation des mèmes par les marques, avec 44 % d’avis positifs contre seulement 22 % de négatifs. Tandis que la Génération Z affiche une opinion plus partagée sur le sujet. 42 % approuvent cet usage, mais près d’un tiers des répondants disent ne pas être à l’aise avec l’idée que des marques récupèrent des tendances.

Pourquoi ? Principalement parce qu’ils jugent ces démarches souvent inauthentiques ou mal exécutées, révélant une méconnaissance des codes propres aux communautés en ligne.

Utilisation de mème ratée n°1 : Warner Bros

En août 2024, le compte Warner Bros publie une image issue du film Dune 2, accompagné de l’intégration d’un mème populaire, le Stop Fighting Dog. Bien que ce mème ait connu un pic de popularité en juin 2024, son engouement s’était déjà atténué au moment de cette publication.

La réaction des internautes a été unanime. En effet, une avalanche de commentaires moqueurs visant Warner Bros, reprenant généralement ce mème pour fustiger la marque.

De nombreux internautes ont aussi critiqué ce choix de mème, soulignant qu’un personnage emblématique de leurs propres licences d’animation adopte une pose similaire.
Utiliser cette référence interne aurait semblé plus naturel et cohérent.

You OWN Smiling Friends. You can use the ACTUAL DNA egg gremlin. How did you botch this so badly when it was so EASY?

YOU. OWN. SMILING. FRIENDS!!!!!

im 99% sure they dont even know that this meme comes from a show they literally own

Utilisation de mème ratée n°2 : Spotify

En octobre 2024, le mème « Position of the Day » apparait. Popularisé par la page « SexPositions.Club », il partage des positions sexuelles quotidiennes à essayer avec un partenaire. Ce format, largement détourné avec des variantes absurdes ou humoristiques, a été repris par Spotify.

Cependant, la réaction des internautes a été partagée. Si certains ont trouvé la reprise amusante, une partie plus vocale a critiqué la marque pour cet usage qui semble sortir de nulle part.
Ils estiment que la marque se réapproprie une tendance, en forçant le lien entre le mème et l’identité de la plateforme.

joke ruined

thats it you guys, a brand has come in. its game over

threw up

Utilisation de mème ratée n°3 : Disney+ France

L’exécution la plus maladroite de l’année pourrait être attribuée au compte Disney+ France dans sa tentative de surfer sur le mème I, Robot. Ce dernier exprime un visage sans aucune émotion, sans énergie, que l’on retrouve abondamment dans des édits sur X et TikTok.

Cependant, l’exécution est désastreuse. Disney, propriétaire du film I, Robot, a tenté de s’approprier maladroitement ce mème dans une démarche promotionnelle. Ce qui a surtout choqué, c’est l’ajout d’une mention revendiquant la propriété de l’image, créant ainsi une rupture totale avec le ton informel et décalé du mème original. Au lieu de susciter l’amusement ou l’adhésion, cette tentative a renforcé la perception d’une entreprise distante et déconnectée des attentes des utilisateurs en ligne.

Au final, la publication de Disney a attiré l’attention des influenceurs et suscité de nombreuses réactions en ligne. Le post de Disney lui a été vue près de 7 millions de vues, mais n’a récolté que 755 likes…

En conclusion, que retenir de ces exemples d’utilisations de mème ratées de la part des marques ?

Les erreurs d’intégration de mèmes peuvent sérieusement affecter la perception des internautes. Bien qu’une grande partie d’entre eux attendent des marques qu’elles réagissent aux tendances, il est nécessaire d’agir avec discernement. Publier un mème pour sembler « à la page » ne suffit pas. Il faut comprendre le mème et qu’il intègre naturellement dans la stratégie de la marque. En outre, imiter les comportements des internautes sans comprendre les mèmes, entraînera un rejet et désintérêt, les poussant ainsi à se tourner vers de nouveaux mèmes.

Character.AI : Droit d’auteur et attentes des utilisateurs

par Karla Romualdo | 12 Nov, 2024 | Culture web, Intelligence Artificielle, Reputation

L’essor des IA génératives pose de plus en plus de questions sur l’usage légal de données protégées par le droit d’auteur dans l’entraînement de ces modèles. Character.AI, fondée par Noam Shazeer et Daniel de Freitas, deux anciens ingénieurs en machine learning de Google, a été lancée en septembre 2022. Son concept ? Permettre aux utilisateurs d’interagir de manière créative avec des personnages d’IA, en particulier dans les domaines de la fanfiction et du jeu de rôle.

Depuis son lancement, Character.AI a connu une croissance fulgurante : plus de 20 millions d’utilisateurs et environ 169 millions de visites par mois en 2023, une progression dépassée uniquement par ChatGPT. Cette adoption rapide reflète une forte demande pour des expériences immersives de narration. Character.AI, en redéfinissant les interactions au sein des communautés en ligne, s’est affirmée comme une plateforme incontournable, en particulier auprès des 18-24 ans, grâce à des innovations et un engagement solide de ses utilisateurs.

Quand les jeux de rôle deviennent dangereux

Malgré la diversité des usages offerts par Character.AI — de la création littéraire au codage en passant par la traduction —, c’est l’accès à un large éventail de personnages protégés par des droits d’auteur et de figures fictives qui a propulsé sa popularité. Ces personnages, capables de se souvenir des conversations précédentes, ajoutaient une dimension immersive au jeu de rôle, captivant les utilisateurs.

Cependant, la plateforme a rapidement été confrontée à des défis majeurs. Parmi eux, des jeux de rôle romantiques explicites impliquant des mineurs et des questions de droits d’auteur. Ces préoccupations ont atteint un point critique avec l’affaire Sewell Setzer : un adolescent de 14 ans décédé, dont la mère a intenté un procès contre Character.AI, l’accusant de ne pas avoir mis en place des protections suffisantes pour les utilisateurs mineurs, qu’elle tient responsables de cette tragédie.

Despite the company's apparent new safety features, and despite me repeating many of the keywords featured in the lawsuit's screenshots, including discussions of self-harm, depression and suicide, at no point did Character stop the simulation, provide mental health resources or…
— Ian Krietzberg (@IKrietzberg) October 28, 2024

Le défi des droits d'auteur

Le procès a mis en lumière des préoccupations croissantes quant aux risques de dépendance émotionnelle aux personnages d’IA. Il a également soulevé des questions juridiques complexes autour de la propriété intellectuelle, car Character.AI propose des interactions avec des personnages protégés par des droits d’auteur sans autorisation des ayants droit.

Bien que le cadre légal reste incertain, Character.AI a pris des mesures préventives, notamment en limitant l’accès à certains personnages sous copyright et en supprimant certains profils de son système. Cependant, de nombreux personnages populaires restent accessibles. Par exemple, les bots de personnages emblématiques cumulent des millions d’interactions :

Boa Hancock de One Piece : 22,9 millions de chats.
Son Goku de Dragon Ball : 30,9 millions de chats.
Sasuke Uchiha de Naruto : 47,1 millions de chats.
Harry Potter : le bot le plus populaire atteint 50,6 millions de chats.
Mikasa Ackerman de Attack on Titan : 52,6 millions de chats.

Ces chiffres illustrent l’attachement émotionnel des utilisateurs à ces personnages, mais posent également la question : jusqu’où peut aller Character.AI dans l’utilisation de contenus sous copyright sans violer la législation ?

Utilisateurs pas si satisfaits

Why removing copyrighted characters from C.ai is a bad idea. byu/Kalel_Clark inCharacterAI

Le subreddit de Character.AI, qui rassemble aujourd’hui 1,7 million d’abonnés, témoigne de l’engagement intense de sa communauté. L’activité y est constante, et les utilisateurs expriment fréquemment leur frustration face à la suppression de certains personnages, particulièrement ceux protégés par des droits d’auteur. Pour beaucoup, ces personnages étaient l’attrait principal de la plateforme.

L’inquiétude va au-delà du simple mécontentement : la communauté espère désormais que Character.AI communiquera à l’avance sur les suppressions futures pour permettre aux utilisateurs de sauvegarder leurs conversations. Ces demandes soulignent l’attachement émotionnel fort des utilisateurs envers leurs interactions avec ces personnages d’IA, un aspect central pour le succès de la plateforme.

They took this copyright thingy really seriously. byu/Cgryhi inCharacterAI

holy fuck not a single ai left and every ai i see is no longer copyrighted damn someone give me a good alternative or something byu/chokymilkyway inCharacterAI

MANY Bots are gone thanks to copyright byu/Skullzz_Crystalz inCharacterAI

Entrer dans le futur

Character.AI évolue dans une zone grise, entre utilisation équitable et violation des droits d’auteur. Plusieurs poursuites ont déjà visé des développeurs pour l’utilisation d’images protégées lors de l’entraînement de modèles d’IA, ce qui laisse penser que les entreprises pourraient bientôt étendre leur surveillance aux données de sortie de ces outils. Pour garantir sa pérennité et sa conformité juridique, Character.AI devra répondre à ces enjeux au fil de son développement.

Vous souhaitez en savoir plus sur comment le grand public utilise l’IA et comment elle affecte les entreprises ? Contactez nous !

Détection des Tendances TikTok : Le Cas Picard

par Karla Romualdo | 17 Oct, 2024 | Culture web, Digital intelligence, Médias sociaux, Social media, Tendances, TikTok

Si l’augmentation rapide de ses téléchargements et de sa renommée est remarquable, la route de TikTok pour se hisser au sommet des réseaux sociaux a été jalonnée de défis, jusqu’à devenir la première application non-Meta à franchir le cap des 3 milliards de téléchargements. Mais ce qui retient particulièrement l’attention, c’est l’intégration de TikTok dans la vie quotidienne des consommateurs, un phénomène que nous nommons aujourd’hui « l’effet TikTok ».

Tendances TikTok : un impact important sur l’économie européenne

TikTok a démontré à maintes reprises son rôle significatif dans les phases de découverte, de considération et d’achat auprès des consommateurs. Cet impact économique s’observe tant au niveau des grandes entreprises que des petites et moyennes entreprises (PME). En effet, TikTok a été particulièrement influent pour les PME, ayant contribué 4,8 milliards d’euros aux économies de cinq pays européens majeurs (Allemagne, France, Italie, Pays-Bas et Belgique) en 2023. Depuis son introduction en Europe en 2018, TikTok a connu une expansion rapide, atteignant plus de 134 millions d’utilisateurs mensuels au sein de l’Union européenne.

En France, son impact a été particulièrement marquant, avec une contribution de 1,4 milliard € au PIB et à 12 500 emplois.

TikTok s’est révélé être un outil essentiel pour les entreprises françaises désireuses de se redresser après les défis engendrés par la pandémie COVID-19, aidant ainsi les entreprises de toute taille à accroître leur visibilité, à se développer et à renouer avec une croissance économique.

Le cas Picard : des tendances TikTok à la rupture de stock

Les utilisateurs de TikTok partagent fréquemment des contenus, entraînant un flux continu de produits qui deviennent « la prochaine grande tendance ». Être capable d’identifier un produit, voire un secteur entier, qui devient viral sur TikTok peut entraîner une hausse significative des ventes, une reconnaissance accrue de la marque et même des innovations produits pertinentes. Un enchaînement continu de ces tendances peut également favoriser l’expansion de la marque, la nature virale de la plateforme alimentant sa dynamique de croissance.

En France, Picard en est un parfait exemple, ayant déjà observé une augmentation notable de ses ventes grâce à « L’Effet TikTok » pour divers produits depuis 2021. En écoutant les retombées autour de l’enseigne, on identifie de nombreux cas où des produits ont capté l’attention des utilisateurs de TikTok.

Par exemple, en octobre 2022, TikTok a été essentiel dans le succès fulgurant de la grande madeleine de Picard. Ce produit, qui a rapidement séduit le public, a gagné en popularité grâce à une série de vidéos qui le mettaient en avant. La plateforme étant inondée de contenus “testant” la madeleine, certaines vidéos ont atteint des millions de vues, ce qui a eu un impact direct sur les ventes : la grande madeleine s’est écoulée à un rythme effréné, entraînant des ruptures de stock dans plusieurs points de vente.

La capacité de TikTok à transformer un produit simple, mais de qualité, en un véritable phénomène de consommation grâce à un effet boule de neige est impressionnante. Néanmoins, pour en maximiser les bénéfices, il est essentiel de détecter ces tendances le plus tôt possible. Les exploiter pour optimiser les stratégies marketing et les chaînes de distribution permet à la marque de démultiplier leur impact ; tant sur le comportement d’achat des utilisateurs, qui se précipitent pour acquérir et partager leur expérience, que sur les conséquences après la disparition de la tendance.

@poopiblh Réponse à @S`´º Maxi madeleine Géante à partager !! Fourrée caramel beurre salé ✨ #food #dessert #caramel #madeleine #foodies #folie #miam #fyp ♬ son original - Poopi Blh

Une Histoire de Fromages : des Opportunités Manquées ?

@simplekeysha Oh mon dieu @Picard Surgelés vous etes trop forts #burrata #foodtok #foodlover #pourtoii ♬ son original - Keysha

Picard a pu tirer parti de la détection d’une tendance sur TikTok avec le lancement de sa gamme italienne « Ciao Italia ». Malgré l’engouement généré autour de cette gamme, nous voyons que l’enseigne a seulement capitalisé sur la visibilité offerte par la viralité d’un des trois produits. La burrata al forno était le produit initialement mis en avant par la marque et est devenue une sensation sur TikTok, grâce à une vidéo virale où la créatrice poopiblh partage son expérience gustative, actuellement visionnée par plus d’un million de personnes. Les contenus liés à ce produit ont généré 1,8 million de vues et 88,7 K de likes, avec plus de 11,5 K de partages et 577 commentaires.

Cependant, la folie autour de la gamme « Ciao Italia » ne s’est pas arrêtée à ce seul produit. Bien que le contenu relatif à la burrata al forno soit très visible, les gnocchis farcis à la stracciatella ont aussi capté l’attention du public. Les vidéos associées à ce produit ont été vus plus de 3,9 millions de fois, engendrant plus de 235,6 K de likes. Cette tendance TikTok a été fortement relayées et commentées : 1,1 K de commentaires et 82,9 K de partages, doublant ainsi les métriques du produit mis en avant par l’enseigne au minimum (vues et commentaires) et obtenant sept fois plus au maximum (likes et partages).

Or ces « gnocchis » n’ont fait qu’une simple apparition dans une des vidéos de l’enseigne, et l’autre produit populaire de la campagne, les boules de mozzarella à la truffe, qui a aussi généré un fort intérêt sur TikTok, n’a pas du tout été exploité.

Ne pas inclure ces produits dans la communication officielle sur TikTok constitue une occasion manquée. Une meilleure mise en lumière des tendances TikTok les plus populaires permet d’amplifier l’enthousiasme autour des produits, maximiser l’engagement des consommateurs et contribuer à l’augmentation des ventes.

La détection rapide des tendances sur TikTok devient essentielle pour avoir un impact sur votre business

Elle permet aux marques de saisir des opportunités susceptibles d’optimiser leur stratégie marketing et communication multi-canal. Le cas d’étude Picard illustre bien que repérer les tendances est crucial pour mettre en place des actions pertinentes, tant sur les sites e-commerce, dans les points de vente que sur les réseaux sociaux.

Par ailleurs, les retours de la communauté engagée sur TikTok peuvent éclairer le développement des futures campagnes et l’innovation produit. Finalement, la majorité des entreprises et des secteurs ont intérêt à tirer parti d’un dispositif amélioré pour détecter les tendances sur les réseaux sociaux, et particulièrement sur TikTok.

Vous souhaitez en savoir plus sur les dispositifs permettant de détecter des tendances sur TikTok ? Contactez nous !