Tendance « No-Buy » : la consommation à l’ère de la modération

par Karla Romualdo | 9 Avr, 2025 | Culture web, Non classifié(e), Social media, Tendances, TikTok

Sur TikTok, le défi « No-Buy » explose. Mais au-delà de la tendance massive, c’est toute une philosophie d’achat qui prend racine. Consommer moins, consommer mieux : une prise de conscience collective s’impose, et les marques doivent s’y adapter.

Du défi personnel à un mouvement global

L’idée n’est pas neuve : dès 1992, le Canada organisait une « Journée sans achat ». Mais en 2025, la mécanique prend de l’ampleur. Sur les réseaux sociaux, TikTok en tête, le No-Buy Challenge se structure : une année sans achat non essentiel. Et cette fois, le phénomène semble durable.

Pourquoi maintenant ? Parce que trois grandes forces convergent :

Pression économique : l’incertitude reste forte malgré une croissance modeste à 2,8 %. Plus de la moitié des économistes prévoient un affaiblissement mondial en 2025.
Discipline financière : les jeunes, initiés à la gestion budgétaire sur TikTok dès 2020, poussent la tendance. En 2022, 58 % des 18-24 ans au Royaume-Uni suivaient des créateurs de contenu sur la finance.
Envie d’agir pour la planète : 75 % des utilisateurs interrogés par Unilever en 2023 affirmaient modifier leurs comportements après avoir vu du contenu sur la durabilité.

Des forums Reddit aux pics de recherche Google

La communauté No-Buy la plus active reste r/MakeupRehab (158 000 membres), initialement centrée sur la beauté et la lutte contre les achats compulsifs. Mais en 2025, la tendance dépasse ce cadre : les motivations sont plus larges, tout comme les secteurs concernés. Le subreddit r/nobuy, passé de 6 800 membres fin 2019 à 66 000 en février 2025, en témoigne. Entre janvier 2024 et janvier 2025, les mentions de « 2025 » y ont bondi de +90 %, reflet d’un débat désormais focalisé sur la préparation du défi annuel.

La tendance infuse aussi les comportements de recherche : +45 % de requêtes liées au défi No-Buy sur Google fin 2024 aux Etats-Unis, avec des pics records entre novembre et février (+474 % sur deux mois). Pour la première fois, les recherches de février dépassent celles de janvier: la hausse annuelle du volume de recherches est passée de 8 % en 2023 à 45 % en 2024.

Entre novembre et février, les recherches liées au No-Buy ont bondi : +474 % entre novembre et décembre, +22 % en janvier 2025, puis +78 % en février. Pour la première fois depuis 2022, février dépasse janvier, lui-même déjà supérieur à décembre. Un signe clair d’un intérêt croissant et soutenu.

Moins de biens, plus de sens

Si les États-Unis portent la tendance, elle s’internationalise en 2025 : Indonésie, Europe… Dans les pays les plus touchés par l’inflation, l’approche séduit : une consommation recentrée sur les besoins essentiels (alimentation, santé, épargne), au détriment des achats impulsifs.

Les catégories les plus touchées sont les biens et services non essentiels : mode, beauté, électroménager, décoration, restauration rapide… Même les livres et les plantes sont concernés. En parallèle, les marchés de seconde main et de location profitent de cette bascule vers la durabilité et la frugalité choisie.

Le défi encourage à réallouer les dépenses vers l’essentiel (alimentation, santé, services, épargne) tout en stimulant le marché de la seconde main. Il traduit aussi une préférence grandissante pour les expériences plutôt que les possessions.

Pour les marques, l’intentionnalité est le nouveau luxe

Le défi No-Buy 2025 pourrait bien s’inscrire dans la durée et dépasser le cadre d’une simple effet de mode : il incarne une remise en question profonde de la consommation, au profit de la prudence financière et de l’intentionnalité. Son impact économique dépendra de l’adhésion, mais ses effets sur les habitudes pourraient être durables. Pour les marques, c’est un signal clair : innover, miser sur la transparence et la durabilité n’est plus une option, mais une condition pour rester pertinentes face à des consommateurs plus exigeants.

Opportunités d’Innovation et d’Adaptation

Le mouvement No-Buy 2025 est un signal faible devenu fort. Il ne s’agit plus de simples résolutions personnelles mais d’un changement culturel profond. C’est une opportunité (et une urgence) pour les marques de repenser leurs offres, leur communication et leur rôle.

Bien que cela représente un défi, c’est un terrain fertile pour l’innovation. À mesure que les valeurs évoluent, l’importance accordée aux produits durables et réparables ne cesse de croître chez les consommateurs.

Vous souhaitez en savoir plus sur les attentes des consommateurs face aux phénomènes comme le No-Buy ? Nous pouvons vous aider à identifier des tendances et signaux faibles, contactez nous !

Détection des Tendances TikTok : Le Cas Picard

par Karla Romualdo | 17 Oct, 2024 | Culture web, Digital intelligence, Médias sociaux, Social media, Tendances, TikTok

Si l’augmentation rapide de ses téléchargements et de sa renommée est remarquable, la route de TikTok pour se hisser au sommet des réseaux sociaux a été jalonnée de défis, jusqu’à devenir la première application non-Meta à franchir le cap des 3 milliards de téléchargements. Mais ce qui retient particulièrement l’attention, c’est l’intégration de TikTok dans la vie quotidienne des consommateurs, un phénomène que nous nommons aujourd’hui « l’effet TikTok ».

Tendances TikTok : un impact important sur l’économie européenne

TikTok a démontré à maintes reprises son rôle significatif dans les phases de découverte, de considération et d’achat auprès des consommateurs. Cet impact économique s’observe tant au niveau des grandes entreprises que des petites et moyennes entreprises (PME). En effet, TikTok a été particulièrement influent pour les PME, ayant contribué 4,8 milliards d’euros aux économies de cinq pays européens majeurs (Allemagne, France, Italie, Pays-Bas et Belgique) en 2023. Depuis son introduction en Europe en 2018, TikTok a connu une expansion rapide, atteignant plus de 134 millions d’utilisateurs mensuels au sein de l’Union européenne.

En France, son impact a été particulièrement marquant, avec une contribution de 1,4 milliard € au PIB et à 12 500 emplois.

TikTok s’est révélé être un outil essentiel pour les entreprises françaises désireuses de se redresser après les défis engendrés par la pandémie COVID-19, aidant ainsi les entreprises de toute taille à accroître leur visibilité, à se développer et à renouer avec une croissance économique.

Le cas Picard : des tendances TikTok à la rupture de stock

Les utilisateurs de TikTok partagent fréquemment des contenus, entraînant un flux continu de produits qui deviennent « la prochaine grande tendance ». Être capable d’identifier un produit, voire un secteur entier, qui devient viral sur TikTok peut entraîner une hausse significative des ventes, une reconnaissance accrue de la marque et même des innovations produits pertinentes. Un enchaînement continu de ces tendances peut également favoriser l’expansion de la marque, la nature virale de la plateforme alimentant sa dynamique de croissance.

En France, Picard en est un parfait exemple, ayant déjà observé une augmentation notable de ses ventes grâce à « L’Effet TikTok » pour divers produits depuis 2021. En écoutant les retombées autour de l’enseigne, on identifie de nombreux cas où des produits ont capté l’attention des utilisateurs de TikTok.

Par exemple, en octobre 2022, TikTok a été essentiel dans le succès fulgurant de la grande madeleine de Picard. Ce produit, qui a rapidement séduit le public, a gagné en popularité grâce à une série de vidéos qui le mettaient en avant. La plateforme étant inondée de contenus “testant” la madeleine, certaines vidéos ont atteint des millions de vues, ce qui a eu un impact direct sur les ventes : la grande madeleine s’est écoulée à un rythme effréné, entraînant des ruptures de stock dans plusieurs points de vente.

La capacité de TikTok à transformer un produit simple, mais de qualité, en un véritable phénomène de consommation grâce à un effet boule de neige est impressionnante. Néanmoins, pour en maximiser les bénéfices, il est essentiel de détecter ces tendances le plus tôt possible. Les exploiter pour optimiser les stratégies marketing et les chaînes de distribution permet à la marque de démultiplier leur impact ; tant sur le comportement d’achat des utilisateurs, qui se précipitent pour acquérir et partager leur expérience, que sur les conséquences après la disparition de la tendance.

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Une Histoire de Fromages : des Opportunités Manquées ?

Picard a pu tirer parti de la détection d’une tendance sur TikTok avec le lancement de sa gamme italienne « Ciao Italia ». Malgré l’engouement généré autour de cette gamme, nous voyons que l’enseigne a seulement capitalisé sur la visibilité offerte par la viralité d’un des trois produits. La burrata al forno était le produit initialement mis en avant par la marque et est devenue une sensation sur TikTok, grâce à une vidéo virale où la créatrice poopiblh partage son expérience gustative, actuellement visionnée par plus d’un million de personnes. Les contenus liés à ce produit ont généré 1,8 million de vues et 88,7 K de likes, avec plus de 11,5 K de partages et 577 commentaires.

Cependant, la folie autour de la gamme « Ciao Italia » ne s’est pas arrêtée à ce seul produit. Bien que le contenu relatif à la burrata al forno soit très visible, les gnocchis farcis à la stracciatella ont aussi capté l’attention du public. Les vidéos associées à ce produit ont été vus plus de 3,9 millions de fois, engendrant plus de 235,6 K de likes. Cette tendance TikTok a été fortement relayées et commentées : 1,1 K de commentaires et 82,9 K de partages, doublant ainsi les métriques du produit mis en avant par l’enseigne au minimum (vues et commentaires) et obtenant sept fois plus au maximum (likes et partages).

Or ces « gnocchis » n’ont fait qu’une simple apparition dans une des vidéos de l’enseigne, et l’autre produit populaire de la campagne, les boules de mozzarella à la truffe, qui a aussi généré un fort intérêt sur TikTok, n’a pas du tout été exploité.

Ne pas inclure ces produits dans la communication officielle sur TikTok constitue une occasion manquée. Une meilleure mise en lumière des tendances TikTok les plus populaires permet d’amplifier l’enthousiasme autour des produits, maximiser l’engagement des consommateurs et contribuer à l’augmentation des ventes.

La détection rapide des tendances sur TikTok devient essentielle pour avoir un impact sur votre business

Elle permet aux marques de saisir des opportunités susceptibles d’optimiser leur stratégie marketing et communication multi-canal. Le cas d’étude Picard illustre bien que repérer les tendances est crucial pour mettre en place des actions pertinentes, tant sur les sites e-commerce, dans les points de vente que sur les réseaux sociaux.

Par ailleurs, les retours de la communauté engagée sur TikTok peuvent éclairer le développement des futures campagnes et l’innovation produit. Finalement, la majorité des entreprises et des secteurs ont intérêt à tirer parti d’un dispositif amélioré pour détecter les tendances sur les réseaux sociaux, et particulièrement sur TikTok.

Vous souhaitez en savoir plus sur les dispositifs permettant de détecter des tendances sur TikTok ? Contactez nous !

JO 2024 : Des arènes aux réseaux sociaux, l’édition des records

par Audrey Fleury | 13 Août, 2024 | Médias sociaux, Monitoring, Non classifié(e), Sport, TikTok

Les Jeux olympiques de Paris ont fermé leurs portes, mais l’écho de leurs exploits résonne encore bien au-delà des arènes. Ces JO 2024 ont redessiné l'histoire, non seulement sur les stades, mais aussi dans l'immense arène des réseaux sociaux.

Des records athlétiques impressionnants

Sur le plan sportif, les Jeux olympiques de Paris 2024 ont été le théâtre de performances qui resteront gravées dans les mémoires. Selon les données fournies par le CIO, plus d’une trentaine de records mondiaux ont été battus, soulignant l’excellence des athlètes présents et rendant hommage à l’esprit olympique qui continue de pousser les limites de ce qui est possible. Ces performances ont aussi été portées par le soutien indéfectible du public présent, de ses chants et ses applaudissements 👏.

Parmi les moments marquants, citons les performances exceptionnelles au judo ou en natation, où plusieurs médailles d’or ont été décrochées avec des chronos historiques. De même, des disciplines comme l’athlétisme et la gymnastique ont vu des records de longue date tomber. Soulignons également la première médaille de l’équipe olympique de réfugiés, obtenue par Cindy Ngamba en boxe.

125 records olympiques battus pendant les JO 2024

Une autre perspective des JO 2024 : frénésie sur les réseaux sociaux et trafic sur Internet

Depuis le 26 juillet, les JO 2024 de Paris ont eu un impact significatif sur le trafic Internet, sur les recherches Google et sur les réseaux sociaux. Des baisses notables du trafic Internet ont été observées pendant la cérémonie d’ouverture, tandis que des pics dans les recherches ont suivi les moments forts des compétitions, ou encore les tendances virales sur TikTok et Instagram, illustrant la connexion entre événements physiques et activités en ligne.

JO2024 Trafic Internet pendant la cérémonie

Vivre les moments pleinement ? Un trafic Internet en baisse en France lors des moments phares de la cérémonie d’ouverture

En France, la cérémonie d’ouverture a connu une forte baisse de trafic lors de moments clés, en moyenne entre -15 et -20%, indiquant une concentration sur les évènements et la télévision.

La cérémonie a également provoqué une hausse du trafic mobile, plus élevée de 4 points par rapport à la semaine précédente.

À l’échelle mondiale, les variations du trafic ont marqué une baisse notable à deux moments clés. En effet, pendant les tableaux avec des célébrités, le trafic global a chuté de 3% par rapport à la semaine précédente. Une seconde baisse de 2% a été enregistrée vers 23h15, alors que la cérémonie arrivait à son terme.

Ces variations soulignent l’attention mondiale portée à cet événement.

Plus forte baisse du trafic internet par pays et heure (UTC) :

France -20 % 21h15

Allemagne -4 % 20h15

Australie -2 % 20h00

Brésil -3 % 18h15

Bulgarie -6 % 21h15

Canada -3 % 20h15

Chine -4 % 21h00

Corée du Sud -4 % 20h15

Espagne -8 % 18h15

États-Unis -4 % 20h15

Finlande -12 % 17h30

Grande-Bretagne -8 % 20h15

Grèce -11 % 18h00

Japon -12 % 21h15

Nouvelle-Zélande -9 % 21h15

Pays-Bas -6 % 21h15

Pologne -5 % 21h15

République tchèque -10 % 18h00

Suisse -10 % 18h15

Comment les réseaux sociaux ont transformé les JO 2024 à Paris ?

Les réseaux sociaux ont joué un rôle crucial dans la transformation des JO 2024 de Paris, en redéfinissant la manière dont les spectateurs vivent et interagissent avec l’événement. En effet, les Jeux olympiques ont longtemps été absents des réseaux sociaux. La propriété intellectuelle étroitement gardée impliquait que les vidéos des Jeux olympiques étaient publiées de manière très limitée, les diffuseurs craignant de contrevenir aux règles strictes ou de cannibaliser leurs propres retransmissions. Les nouvelles règles plus souples sur les réseaux sociaux pour les athlètes, annoncées avant les Jeux de Paris, ainsi qu’une révision des pratiques chez les diffuseurs — sans oublier la capacité des entreprises de médias sociaux à faire du géorepérage de certains contenus — semblent avoir presque tout changé.

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Pour la première fois, les athlètes n’étaient plus seulement des participants lors d’une épreuve, mais de véritables influenceurs. Ils se sont emparés des réseaux sociaux, particulièrement d’Instagram et TikTok, pendant toutes les phases des JO 2024, pour partager leur quotidien avec leurs fans.

Ainsi, les JO 2024 à Paris ont enregistré plus de 1,3 millions de publications sur TikTok, soit une augmentation spectaculaire de 1 828 % par rapport aux Jeux de Tokyo, selon les chiffres dévoilés par la plateforme de médias sociaux le 7 août dernier.

TikTok rapporte également que 233 440 créateurs ont produit du contenu sous le hashtag #Olympics, marquant une hausse de 822 % par rapport à Tokyo. Le hashtag #Paris2024 a quant à lui attiré plus de 526 700 publications. Enfin, selon TikTok, les deux plus grandes stars virales de ces JO 2024 sont le nageur norvégien Henrik Christiansen, alias Muffin Man, et la superstar américaine des anneaux, Stephen Nedoroscik.

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Les principales tendances virales qui ont marqué cette édition

En démarrant par les folles rumeurs et spéculations sur la cérémonie d’ouverture qui ont enflammé la toile avant le démarrage officiel des JO 2024. On vous en parlait ici.
Préparez-vous avec moi pour les JO 2024 : Sur la tendance virale « Get Ready With Me » sur TikTok, Simone Biles se filme avant de remporter une médaille d’or dans la finale du concours général individuel de gymnastique artistique. Et plein d’autres athlètes ont fait de même …
Les selfies de la victoire, un coup de com’ avec Samsung : les photos des athlètes en train de se prendre en selfie lors de la remise des médailles sont devenus un classique de ces JO 2024. Une opération bien pensée de Samsung qui offre un téléphone à tous les athlètes.
Muffin Man, le nageur norvégien accro aux muffins du village olympiques auraient atteint 83 M de vues sur l’ensemble de ces vidéos (voir vidéo Brut ci-dessous).
Le trading de pins, qualifié de deuxième compétition non officielle, les tireurs « cool » des JO 2024, ou encore la présence de Snoop Dogg dans les tribunes et ses commentaires des matchs en direct de la NBC ont également marqué ces Jeux.

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À Paris 2024, l’engouement a pris le pas sur les polémiques

Le ratio entre les publications positives et négatives démontrent que les JO 2024 ont engendré bien plus de publications et relais positifs sur les réseaux sociaux !

Des critiques et controverses, visibles sur la courbe ci-dessous, ont émergé suite à la cérémonie d’ouverture, mais l’élan de ferveur et la passion pour les performances sportives ont très vite pris le pas. Aux alentours du 1ᵉʳ août, la controverse autour de la boxeuse Imane Khelif est fortement visible sur les réseaux sociaux et crée une vague de publications négatives envers l’athlète.

Les performances des athlètes, les médailles, les arènes et leurs emplacements ainsi que l’ambiance sont les principaux vecteurs de contenus positifs sur la période.

Ratio positif et négatif sur les JO 2024

Des records d’audience et d’affluence

L’engouement pour les Jeux olympiques de Paris 2024 s’est également manifesté de manière spectaculaire à travers les chiffres d’audience et de visiteurs.

Avec 9.5 millions de billets vendus, les JO 2024 ont battu le record détenu par les JO d’Atlanta en … 1996 ! Plus de 6 millions de visiteurs se sont rassemblés sur les sites de célébration (fan zones & co) : cela représente 15 à 20 000 personnes par jour.

Les JO 2024 sont déjà une des éditions les plus regardées de l’histoire olympique :

La Cérémonie d’ouverture est le programme le plus vu de la télévision française avec un cumul de 24.4 M de spectateurs (live et replay France TV).
La Cérémonie de clôture des JO 2024 atteint 17.1 M de téléspectateurs (sans le replay).

Mais c’est en regardant les audiences de pays étrangers que l’on se rend compte de l’ampleur de ces JO 2024. Le New York Times reporte des chiffres spectaculaires pour la NBC pendant 16 jours de compétition :

31.3 M de spectateurs en moyenne sur l’ensemble des live et aux heures de plus grandes écoutes. En comparaison de Tokyo, il faut multiplier par deux : 15.6 M pour les JO 2021 ou encore 11.4 M pour les JO d’hiver de 2022.
Un pic de 22.7 M de spectateurs pour la finale de basketball hommes entre les États-Unis et la France.

Des JO 2024 pas comme les autres : des stades aux réseaux sociaux, l’édition des records !

Avec des records d’audiences, sportifs, mais aussi de ferveur en ligne, les JO 2024 de Paris ont définitivement marqué l’histoire.

Les réseaux sociaux ont non seulement amplifié la portée des JO 2024, mais ils ont également changé la manière dont nous interagissons tous avec un tel événement global. En rendant chaque moment accessible et partageable, ils ont contribué à créer une expérience plus immersive, participative et engageante, marquant ainsi une nouvelle ère pour les événements de grande envergure. Paris 2024 restera dans les mémoires non seulement pour les performances athlétiques remarquables, pour les lieux spectaculaires, mais aussi pour la manière dont les réseaux sociaux ont connecté le monde entier autour de cet événement unique.

Bonne chance Los Angeles !

Sources : CIO, New York Times, TikTok, Cloudflare, Le Monde.

$« Girl Math » sur TikTok : le rapport à l’argent de la Gen Z$

« Girl Math » sur TikTok : le rapport à l’argent de la Gen Z

par Karla Romualdo | 30 Août, 2023 | Culture web, Médias sociaux, Tendances, TikTok

Après avoir été exposés aux vidéos « girl dinner » dans votre timeline TikTok, vous avez certainement vu des vidéos « girl math » : une méthode de calcul pour justifier des achats importants ou superflus. Explications.

Les principes de calculs expliqués dans les vidéos “girl math” peuvent paraître farfelus.

Ils combinent des logiques pour démontrer que certaines dépenses peuvent être considérées comme gratuites, par exemple

Un achat de mois de 5 € est « pratiquement gratuit ».
Un achat fait avec un billet retrouvé par hasard au fond d’un sac est « techniquement gratuit », puisque qu’il n’y a aucune écriture sur le compte courant.
Une dépense faite avec des cartes prépayées est gratuite, pour la même raison que précédemment.

En théorie.

Ces logiques reposent sur 3 principes économiques :

Le « coût par usage » (coût réel d’un article en fonction aux fois qu’il sera utilisé) qui est un des éléments clés à considérer dans le choix d’un achat.
Les « coûts irrécupérables » (payés définitivement, non remboursables, ni récupérables) qui peuvent nous pousser à poursuivre des décisions qui ne pouvaient être rentables.
Le « coût prospectif » (lié aux gains ou pertes que peuvent être modifiés si une mesure préventive est prise) qui pourrait être utilisé soit pour justifier des dépenses excessives, soit pour faire des économies

Des contenus destinés à se moquer du stéréotype patriarcal.

Ces méthodes de calculs expliquées en vidéo avec des exemples sont une façon de dénoncer le stéréotype patriarcal selon lequel on ne peut pas faire confiance à une femme pour gérer un portefeuille, puisqu’elles inventent des calculs irrationnels. La plupart des créatrices de contenus usent du second degré, et ne se prennent pas au sérieux. C’est leur façon de dénoncer le sexisme sur ce sujet de la gestion du porte-monnaie.

Ce décalage peut ne pas être compris, et renforcer ainsi les stéréotypes misogynes lorsque les vidéos sont visionnées sans avoir connaissance du contexte. Évidemment, ces contenus pris au pied de la lettre peuvent déstabiliser ou indigner, mais il n’y a pas matière à s’alarmer selon Dan Egan, vice-président de la finance comportementale et des investissements chez Betterment.

D’après lui, dans la réalité, les vidéos « Girl Math » représentent le type de comptabilité mentale que beaucoup de gens font (y compris les hommes) pour compartimenter ses décisions financières.

L’intérêt autour des termes « Girl math » sur Google (Monde)

$Tendance de recherche des termes "Girl Math" sur Google$

L’intérêt autour du hashtag #GirlMath sur TikTok (Monde)

$#GirlMath tendance sur TikTok$

« Girl Math » nous aide à nous libérer de la culpabilité liée à nos dépenses…

Ces créatrices de contenus ont une formule qui marche. En pointant du doigt les achats irrationnels et spontanés avec une ironie qui permet de dédramatiser, la crainte du jugement d’irresponsabilité budgétaire est levée. Cet humour léger sur l’introspection face aux hésitations et considérations de l’acte d’achat pourrait s’étendre à d’autres moments de consommation.

Infographie : comment BookTok a changé l’industrie de l’édition

par Karla Romualdo | 25 Oct, 2022 | Médias sociaux, Social Media Listening, Tendances, TikTok, Veille

« BookTok » est une sous-communauté de l’application TikTok, axée sur les livres et la littérature. Les créateurs réalisent des vidéos qui critiquent et plaisantent des livres qu’ils lisent. Il existe plusieurs genres littéraires, néanmoins les internautes discutent principalement de romans d’amour, fantastique ou d’aventure.

« BookTok » a réussi à devenir le nouveau chouchou de l’industrie de l’édition, le moyen idéal pour les auteurs de catapulter leurs livres au top des ventes, grâce à une pléthore de critiques, de recommandations et de réactions aux livres proposés dans ces contenus. 25 % des utilisateurs déclarent avoir acheté un livre après l’avoir vu sur TikTok, ce qui ne laisse pas l’industrie de l’édition indifférente.

Dans cette infographie, nous explorons les chiffres clés et décryptons ce phénomène.

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