UFC 300 : Quand les réseaux sociaux s’enflamment

UFC 300 : Quand les réseaux sociaux s’enflamment

par | 23 Avr, 2024 | Actualités, Non classifié(e), Social data, Social media, social media monitoring, Sport

Dans la nuit du 13 au 14 avril s’est déroulée la 300ᵉ édition de l’UFC. Son président, Dana White, a voulu marquer le coup et promettait « la plus grande soirée de l’histoire des sports de combat ». Le moins que l’on puisse dire, c’est que la promesse a été tenue. Au-delà des performances sportives de haut niveau, cet événement a suscité un véritable engouement sur les réseaux sociaux, démontrant la popularité grandissante du MMA.

Un événement 10 fois plus discuté que le match de Ligue des Champions de football entre Barcelone et le PSG

Sur une semaine, le hashtag #UFC300 a généré 1 million de mentions sur les réseaux sociaux, avec un pic à 736K. C’est plus de 10 fois plus que le quart de finale de la Ligue des champions opposant le PSG et le FC Barcelone, qui s’est déroulé quelques jours avant et avait généré 94 000 mentions (68 600 mentions en pic).

Graphique des mentions générées par le hashtag #UFC300 (1 million de mentions) et le quart de finale de la ligue des champions #PSGFCB (68 600 mentions).

De plus, le soir des combats et le jour suivant, le pic a atteint près de 736 800 mentions, témoignant de l’excitation des fans. À titre de comparaison, l’UFC 299 (le précédent grand événement de l’organisation) avait atteint un pic de 396 600 mentions sur les réseaux sociaux.

Graphique des mentions générées par le hashtag de l'UFC 300 (736 800 mentions) et celui de l'UFC 299 (396 600 mentions).

Par ailleurs, l’organisation américaine engage bien plus que la compétition de football (22,4 M vs 587 K d’engagement). Cela démontre l’implication importante dont peuvent faire preuve les fans des sports de combat.

Graphique montrant la différence entre l'engagement généré par le hashtag de l'UFC 300 et celui du quarts de finale de la ligue des champions (plus de 500 K engagement).

Une soirée qui a tenu ses promesses de divertissement !

Des bonus de 300 000 $, 12 actuels ou anciens champions à l’affiche, 3 ceintures mises en jeu… Tout a été pensé pour créer du spectacle et marquer les esprits. L’objectif était d’ajouter une motivation aux combattants et de faire vibrer les fans. Pour information, les bonus attribués lors des autres événements s’élèvent à 50 000$ et récompensent les combattants pour un KO, une soumission ou une performance remarquable.
La soirée a tenu ses promesses : des vidéos des moments clés de la soirée ont fait le tour des réseaux sociaux et atteignent des millions de vues, démontrant l’engouement du public.

7,2 M vues
2,9 M vues

UFC 300 : Un Triomphe Commercial

Au-delà de son impact sur les réseaux sociaux, l’UFC 300 a connu un succès commercial. L’événement s’est tenu à guichets fermés à la T-Mobile Arena de Las Vegas, générant plus de 16,5 millions de dollars rien que de la vente de billets. C’est la troisième meilleure performance de l’histoire de l’organisation en termes de recettes billetterie.
En ce qui concerne les ventes de pay-per-view, bien que le chiffre exact n’ait pas encore été révélé, l’UFC prévoit de dépasser le million de ventes. C’est un niveau qu’elle n’avait plus atteint depuis 2021, avec sa superstar Conor McGregor
Enfin, l’UFC 300 a bénéficié d’une importante couverture médiatique, aussi bien sur les chaînes sportives comme ESPN et RMC Sport que dans la presse, avec des articles dans des journaux généralistes français comme Le Parisien et Ouest France.

Ce succès démontre la montée en puissance du MMA et de l’UFC, qui s’impose désormais comme un acteur incontournable du paysage sportif mondial. Pour les marques, s’associer à un tel événement représente une opportunité unique de toucher une audience passionnée et engagée. L’UFC 300 a ainsi prouvé que le MMA était devenu un levier marketing puissant, à même de générer un engouement et une visibilité à la hauteur des plus grandes compétitions mondiales.

Dans un contexte où le MMA, porté par des événements tels que l’UFC 300, attire l’attention massive des médias et des internautes, les marques sont tentées de s’associer à cette passion et cette énergie. Cependant, il est crucial de reconnaître que ce milieu n’est pas sans ses controverses. Des incidents, tels que des accusations de violences conjugales, des échanges virulents entre les combattants, et des prises de position politiques parfois extrêmes de certains acteurs, peuvent ternir l’image des marques associées. Avant de plonger dans ce milieu en tant que partenaire, il est primordial de peser ces risques et d’adopter une approche réfléchie pour préserver l’image de marque.

Les opportunités et limites de l’esport olympique

Les opportunités et limites de l’esport olympique

par | 24 Jan, 2024 | Actualités, eSport, Gaming, Jeux vidéo, Sport

L’esport olympique est un sujet qui provoque de nombreux débats en ligne. Présentant des opportunités variées pour l’olympisme comme pour le sport électronique, l’intégration de cette discipline à une compétition conçue pour le sport traditionnel s’avère complexe.

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L’esport olympique aujourd’hui

Le Comité Olympique, ou CIO, a pour volonté d’exercer une présence dans le monde de l’esport, ce qui semble faire sens. Ce milieu permettrait notamment au CIO de toucher un public plus jeune que celui des Jeux Olympiques, ayant du mal à se renouveler. C’est ainsi qu’une première itération d’évènement olympique dédié à l’esport a vu le jour en juin 2023 : les Séries olympiques d’Esports.

Le concept est proche de celui des J.O. traditionnels : plusieurs jeux sont sélectionnés à l’avance, sur lesquels des compétiteurs s’affrontent pour obtenir une place sur le podium.

Les jeux qui furent choisis pour les Séries olympiques d’Esports, ou OES, sont uniquement des jeux pouvant être apparentés à des sports réels. Certains demandent même une pratique physique très proche de celle d’un sport traditionnel. Parmi eux on compte Virtual Taekwondo, Zwift pour le cyclisme ou même Fortnite, transformé en un jeu de tir sur cible pour l’occasion.

Un premier pas dans l’esport, mais à quel prix ?

L’évènement a suscité de nombreuses discussions en ligne, initiées par des communautés ne suivant pas les Jeux Olympiques traditionnels.

Alors, dans quelle mesure les Séries olympiques d’Esports ont-elles vraiment réussi à atteindre et satisfaire les amateurs du sport électronique ? Quelles sont les pistes d’amélioration et les opportunités envisageables pour le développement de l’esport olympique ?

Grâce à une pluralité de plateformes d’audience et de Listening, Digital Insighters donne sens à toutes ces données et propose des réponses à ces interrogations en se fondant sur des données qualitatives et quantitatives collectées en ligne.

Auteurs uniques

Mentions analysées

Engagement sur les médias sociaux

En savoir plus sur les enjeux et opportunités de l’esport olympique

Notre étude est composée de quatre parties distinctes :

Performances détaillées des OES

Analyse des discussions en ligne traitant de l’esport olympique

Étude des limites organisationnelles de l’esport olympique

Exploration des nombreuses opportunités offertes par l’esport olympique

Téléchargez gratuitement l’étude complète ci-dessous.

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KINGS LEAGUE, quand la culture Internet crée un nouveau sport… ça cartonne

KINGS LEAGUE, quand la culture Internet crée un nouveau sport… ça cartonne

par | 2 Mai, 2023 | Communication, Culture web, eSport, Evènement, Gaming, Social media, Sport

Dimanche 26 mars, 92 522 personnes avaient pris d’assaut le Camp Nou, le stade du FC Barcelone, pour assister à la finale de la Kings League, tournoi qui mêle du football et des mécaniques de jeu vidéo. Ils étaient 2.1 millions à suivre la finale en direct sur les différentes plateformes de streaming comme Twitch, YouTube et TikTok qui diffusent les matchs gratuitement. Bien qu’elle n’en soit qu’à sa première saison, la Kings League a suscité un engouement considérable.

Lancée officiellement en novembre 2022 par la société d’investissement Kosmos, dirigée par l’ancien footballeur Gerard Piqué, cette compétition de football revisitée, comporte des règles insolites et fantaisistes qui ont été conçues avec l’aide des internautes. Notamment comme l’introduction de cartes secrètes qui sont tirées au sort avant chaque match et qui peuvent modifier les règles pendant une brève période. Par exemple : un but en vaut deux pendant une minute ou encore ou encore le gardien ne peut pas utiliser ses mains durant une minute.

Comment la Kings League est devenue un phénomène ?

Nous avons comparé la compétition à d’autres événements sportifs et esportifs majeurs de la région, tels que la Ligue des Champions, la Liga (en Espagne uniquement) et la plus grande ligue esports européenne, la LEC, il apparaît clairement que la Kings League arrive à se démarquer de ces compétitions.

La compétition qui a lieu tous les dimanches entre directement en concurrence avec la LEC, qui est diffusée sur Twitch et YouTube et dont l’un des présidents, Ibai, deuxième plus grand streamer hispanophone avec 13 millions d’abonnés sur Twitch, possède une équipe esportive en LEC, KOI.

Bien que la Kings League soit moins discutée que la Liga, l’engagement par auteur est plus élevé, attestant d’un réel engouement autour de cette nouvelle compétition.

La Kings League doit cette popularité non seulement à son caractère innovant, mais aussi grâce aux différents acteurs qui ont participé à sa création, notamment via les 12 présidents d’équipe. Ces présidents de clubs sont des personnalités reconnues dans le monde que ce soit par le biais d’Internet, du football ou de la presse. Leur présence contribue à promouvoir la crédibilité de la compétition tout en leur assurant une forte couverture sur les principaux réseaux sociaux.

On peut diviser les présidents en 5 catégories :

    1. Les streamers Twitch : comma Ibai ou TheGrefg (12.9 M & 11.3 M abonnés)
    2. Les streamers YouTube : DJ Mario ou xBuyer  (8.7 M & 5.5 M abonnés)
    3. Les TikTokers : Juansguarnizo ou Adri Contreras (11.7 M & 4 M abonnés)
    4. Les anciens footballers qui sont de véritables stars : Kun Aguero et Iker Casillas (29M & 19M abonnés sur Instagram)
    5. Un journaliste sportif : Gerard Romero (1M d’abonnés sur Twitter)

De ce fait, les pre-shows ou les pauses entre les matches animés par les présidents d’équipes et Gerard Piqué ont permis d’accroître l’enthousiasme autour de l’événement qui ne se résumait plus seulement en une compétition de football. L’exemple le plus marquant fait suite aux paroles de la chanson de Shakira à l’égard de Piqué « tu as échangé ta Rolex contre une Casio ». À la suite de cela, Piqué a offert une montre à tous les présidents et a annoncé en live un partenariat entre la Kings League et Casio (qui n’a jamais été signé) générant le pic de conversions autour de la compétition, surpassant même le jour de la finale.

Une compétition qui dépasse les frontières espagnoles.

 

La compétition ne concerne pas seulement les Espagnols, mais l’ensemble du monde hispanophone, comme le montre le graphique ci-dessous qui situe tous les auteurs qui ont pris la parole sur les réseaux sociaux à propos de la Kings League. Seulement un peu plus d’un tiers des auteurs sont espagnols, avec une représentation significative des autres pays d’Amérique hispanophone.

En effet la Kings League a l’avantage d’avoir des présidents d’équipe espagnols qui sont déjà populaires dans le monde hispanique. De plus, trois d’entre eux sont originaires de ce continent : Kun Aguero (Argentine), Juan Guarnizo (Colombie) et Samantha Rivera (Mexique).

À cela s’ajoutent les « super invités », des personnalités extérieures qui peuvent être appelées par n’importe quelle équipe pour un match. Deux figures emblématiques du monde latino-américain y ont participé : le Brésilien Ronaldinho et le Mexicain Javier Hernandez, plus connu sous le nom de Chicharito.

Une audience pour le moment majoritairement masculine.

Néanmoins, en raison des profils des présidents et des invités (une seule femme est présidente), la composition de l’audience est fortement masculine (78% contre 22% pour les femmes). Les acteurs de la compétition ont compris qu’ils pouvaient élargir leur audience, et la Queens League Oysho est déjà en route et commencera le 6 mai.

Répartition par sexe de l’audience de la Kings League 

Les sponsors tirent profit de l’événement et de leur relation avec les présidents via leurs équipes esports.

Parmi les sponsors qui ont saisi l’occasion de participer cette nouvelle compétition y figurent Infojobs, Simyo, Grefusa, CUPRA, Xiaomi, Spotify et McDonald’s. Certains ont bien été intégrés à l’événement, c’est le cas de McDonald’s qui fait la promotion de son service de livraison au moment de l’engagement (après un décompte de 30 secondes chacune des équipes doit s’empresser de récupérer le ballon au centre) créant ainsi un moment excitant sur lequel McDonald’s a su capitaliser. Il est également intéressant de noter que la moitié de ces équipes sponsorise également des équipes esportives espagnoles appartenant aux présidents d’équipe.

Un autre sponsor gravitant autour de l’événement principal a attiré notre attention, il s’agit de Marca. Le quotidien le plus lu d’Espagne est le sponsor de la Fantasy League de la Kings League, offrant ainsi aux fans la possibilité de s’impliquer davantage dans la compétition, avec un jeu en ligne. L’aspect unique de cette Fantasy League est qu’elle est extrêmement gamifiée, permettant aux utilisateurs d’échanger, de vendre et d’acheter des joueurs dont la valeur fluctue en fonction de leurs performances lors des matchs et chaque joueur dispose de ses propres caractéristiques, comme cela pourrait être le cas sur FIFA

Finalement, qu’en disent les internautes ?

On peut distinguer les internautes hispaniques des internautes internationaux non hispaniques. Les internautes hispaniques ont tendance à souligner l’aspect ultra-innovant de la compétition, certains la considérant comme l’avenir du football, tandis que d’autres en profitent pour critiquer la gestion du président de la Liga, Javier Tebas. Les utilisateurs internationaux ignorent souvent l’existence de la Kings League et sont agréablement surpris lorsqu’ils la découvrent. Bien qu’ils apprécient l’initiative innovante, ils ont tendance à être plus prudents quant à la possibilité qu’elle remplace le football traditionnel.

I follow the king league and believe me, is sooo much dynamic and faster than « normal futbol » and with very good players. The final 4 game will be next week in the Camp Nou with 90K people with ticktes all ready. This is the future of futbol for new generation.

Ça ne remplacera pas le foot conventionnel, mais ça peut être marrant.

Very interesting. I didn’t know I lived under a rock too.

En conclusion, on assiste à la création d’une nouvelle discipline sportive ultra-innovante et populaire.

En quelques mois, Gerard Piqué a réussi à créer une compétition dynamique et interactive qui fusionne les mondes des jeux vidéo et du football, avec l’implication de figures des deux domaines, renforçant ainsi la légitimité de l’événement. La compétition se développe très vite car en plus de la Queen League, la Kings League va déjà s’exporter. Une Kings League Brésil est sur le point d’être lancée, avec Neymar comme président de l’une des équipes.