Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs chaque mois et une croissance de l’audience moyenne de plus de 140 % par an, TikTok enregistre désormais davantage de visites que Google dans le monde. Créer du contenu pertinent sur cette plateforme devient donc crucial. Mais quel type de contenu TikTok fonctionne réellement ?
TikTok devrait atteindre 1,5 milliard d’utilisateurs actifs par mois en 2022. La plateforme dépassera Youtube à l’échelle publicitaire mondiale d’ici à deux ans, avec la prévision de tripler ses revenus publicitaires mondiaux, à 11,6 milliards de dollars. Il est encore temps de comprendre comment créer du contenu pertinent pour TikTok, afin d’y toucher ses nombreux utilisateurs.
It is. This twitter account has been hacked by the duolingo owl, which is now threatening me because I made it sad by missing my Russian lessons. @RoStupidity
— Adamrocks001 (@HunterNotRed7) May 6, 2019
My husband has been terrorized by the Duolingo owl for months and could now beg for his life in Greek. Don’t mess with the Owl. The Owl knows all. Hilarious, @MisforMuireann. https://t.co/nNoeNdzQyh
— Audrey Burges (@Audrey_Burges) December 13, 2019
oh no i broke my 39 day streak on duolingo the owl has been angered if you dont hear from me wait what was that oh god send twe
— BB Dos (@bbdosbooks) February 25, 2020
@duolingo welcome to shrek’s swamp #besties #shrektok #Duolingo #DuaLipa #dulapeep #thisbeatissick #shrekisloveshrekislife #pittsburgh
Prenons comme exemple Ryanair. La compagnie utilise principalement des images et des séquences de ses avions avec un filtre TikTok conçu pour superposer les traits du visage humain sur n’importe quel arrière-plan. Ce qui donne une sorte de mascotte personnifiée. Un peu comme Duo de Duolingo.
Faire de l’humour est un art complexe, et tout le monde n’a pas le talent de Duolingo ou de Ryanair pour faire rire les gens avec bienveillance afin d’émerger sur TikTok. La stratégie fonctionne, car la marque utilise les mêmes codes que son audience sur la plateforme. Parmi ces codes, nous retrouvons les sons viraux, les interactions dans les commentaires et les mèmes.
Sur TikTok, les publicités qui fonctionnent ne ressemblent pas à des publicités : c’est la clé pour toucher un public qui ne veut pas voir du contenu publicitaire. Par conséquent, les marques doivent trouver une nouvelle façon de s’adresser à leurs audiences et la création de contenu insolite participe à engager.
À l’échelle mondiale, nous constatons dans les données Google Trends que la marque a reçu une légère et régulière augmentation de l’attention en ligne. Avec l’exception d’une baisse pendant les vacances de Noël.
En zoomant dans les recherches des 12 derniers mois, on voit que le premier petit pic est apparu la même semaine que l’apparition de la mascotte Duo, le hibou, sur le compte TikTok de la marque.
@duolingo CAN YOU GUYS JUST LIKE THIS SO I CAN GO HOME EARLY #Duolingo #comedy #trend #DuaLipa #workplace #milennials #gamergoals
En diffusant des vidéos divertissantes et non commerciales, qui s’adaptent aux codes de la communauté de TikTok, Duolingo a réussi à prendre une place qui ressemble davantage à celle d’un créateur de contenu, qu’à celle d’une marque. C’est cela qui a donné l’idée et l’opportunité à la marque de développer des nouvelles offres : l’apprentissage des mathématiques et même un restaurant.
@duolingo The only way to honor our queen today @taylorswift! #duolingo #swifttok #taylorswift #taylornation #redscarf #unlockit #jakegyllenhaal
@scrubdaddy Words can simply not describe this beautiful moment. @duolingo #scrubdaddy #smile #cleantok #cleaningtiktok #smile #duolingo
Au cours des derniers mois, nous avons vu comment la personnalité de Duolingo créée pour TikTok a dépassé les frontières de TikTok. Sur YouTube par exemple, le ton décalé s’impose dans les vidéos de la marque. On y voit des parisiennes qui proposent d’apprendre le français pour comprendre ce qu’elles disent aux dépens des étrangers, ou avec un avocat qui menace d’attaquer la mascotte en justice.
En conclusion, la popularité de la plateforme a donné lieu à un investissement publicitaire important des marques sur TikTok. À noter que cet investissement publicitaire risque d’échouer si le ton n’est pas bien choisi. La force de Duolingo réside donc dans le fait d’avoir trouvé la nouvelle manière de s’adresser et d’échanger avec les nouvelles générations, toujours plus en demande de contenus décalés et divertissants. Est-ce que les marques investissent assez pour trouver une ligne éditoriale décalée ou compatible avec les codes des communautés TikTok ?
Pour ne rien manquer des dernières tendances, abonnez-vous à notre newsletter ou contactez-nous !
